| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 绪论 | 第7-11页 |
| （一）选题背景与意义 | 第7-8页 |
| （二）文献综述 | 第8-9页 |
| （三）研究方法 | 第9页 |
| （四）研究思路与创新点 | 第9-11页 |
| 一、综艺节目的植入式广告概述与理论依据 | 第11-19页 |
| （一）植入式广告概述 | 第11-14页 |
| 1、植入式广告概念 | 第11-12页 |
| 2、植入式广告分类 | 第12-13页 |
| 3、植入产品的类别 | 第13-14页 |
| （二）植入式广告在综艺节目中发展的原因 | 第14页 |
| 1、传统电视广告临近饱和，广告花费下降 | 第14页 |
| 2、数字媒体带来“电视广告的无插播时代” | 第14页 |
| （三）理论依据 | 第14-16页 |
| 1、整合营销传播理论 | 第14-15页 |
| 2、植入式广告研究（植入特征）的自变量 | 第15-16页 |
| （四）研究问题框架 | 第16-19页 |
| 1、典型案例 | 第16页 |
| 2、研究问题 | 第16-17页 |
| 3、综艺节目中植入式广告表现形式分类 | 第17-19页 |
| 二、综艺节目中植入式广告表现形式分析—以《挑战者联盟》为例 | 第19-26页 |
| （一）《挑战者联盟》节目分析 | 第19-20页 |
| （二）《挑战者联盟》中植入式广告表现形式分析 | 第20-24页 |
| 1、植入式广告的表现形式总体分析 | 第20-21页 |
| 2、现场植入表现形式 | 第21-22页 |
| 3、节目包装表现形式 | 第22-23页 |
| 4、视听表现形式 | 第23-24页 |
| （三）《挑战者联盟》中植入式广告表现形式与节目内容契合度分析 | 第24-26页 |
| 三、综艺节目中植入式广告表现形式分析—以《中国新歌声》为例 | 第26-33页 |
| （一）《中国新歌声》节目分析 | 第26-27页 |
| （二）《中国新歌声》中植入式广告表现形式分析 | 第27-30页 |
| 1、植入式广告表现形式总体分析 | 第27-28页 |
| 2、现场植入表现形式 | 第28-29页 |
| 3、节目包装表现形式 | 第29页 |
| 4、视听表现形式 | 第29-30页 |
| （三）《中国新歌声》中植入式广告表现形式与节目内容契合度分析 | 第30-33页 |
| 四、综艺节目中植入式广告表现形式分析—以《爸爸去哪儿》为例 | 第33-39页 |
| （一）《爸爸去哪儿》节目分析 | 第33-34页 |
| （二）《爸爸去哪儿》中植入式广告表现形式分析 | 第34-37页 |
| 1、植入式广告表现形式总体分析 | 第34-35页 |
| 2、现场植入表现形式 | 第35-36页 |
| 3、节目包装表现形式 | 第36页 |
| 4、视听表现形式 | 第36-37页 |
| （三）《爸爸去哪儿》中植入式广告表现形式与节目内容契合度分析 | 第37-39页 |
| 五、综艺节目中植入式广告表现形式分析—以《火星情报局》为例 | 第39-45页 |
| （一）《火星情报局》节目分析 | 第39-40页 |
| （二）《火星情报局》中植入式广告表现形式分析 | 第40-42页 |
| 1、植入式广告表现形式总体分析 | 第40页 |
| 2、现场植入表现形式 | 第40-42页 |
| 3、节目包装表现形式 | 第42页 |
| 4、视听表现形式 | 第42页 |
| （三）《火星情报局》中植入式广告表现形式与节目内容契合度分析 | 第42-45页 |
| 六、综艺节目中植入式广告表现形式存在的问题及思考 | 第45-50页 |
| （一） 综艺节目植入式广告表现形式存在的问题 | 第45-46页 |
| 1、植入式广告的表现形式单一 | 第45页 |
| 2、植入式广告表现形式生硬，与节目内容契合度较低 | 第45-46页 |
| 3、植入式广告表现形式布局不合理 | 第46页 |
| （二） 对综艺节目植入式广告表现形式的思考 | 第46-50页 |
| 1、植入式广告表现形式多元化 | 第46-47页 |
| 2、提高植入式广告表现形式与节目内容的契合度 | 第47-48页 |
| 3、利用整合营销传播，发挥植入式广告表现形式优势 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 注释 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
