网络红人的微博营销策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 第一章 关于网络红人和微博营销 | 第14-23页 |
| 第一节 网络红人的产生与发展 | 第14-18页 |
| 一、网络红人产生的历史背景 | 第14页 |
| 二、网络红人定义的演变 | 第14-15页 |
| 三、网络红人发展的三个阶段 | 第15-18页 |
| 第二节 微博成为网红主要营销平台的原因分析 | 第18-22页 |
| 一、微博丰富的内容呈现形式 | 第19-21页 |
| 二、微博庞大的用户规模 | 第21页 |
| 三、微博精准的推广方式 | 第21-22页 |
| 本章小结 | 第22-23页 |
| 第二章 网络红人微博营销的内容设置策略 | 第23-31页 |
| 第一节 大众范围社交内容 | 第23-26页 |
| 一、社会热点与价值观讨论 | 第23-24页 |
| 二、温馨接地气的三情内容 | 第24-25页 |
| 三、吸引眼球的搞笑视频 | 第25-26页 |
| 第二节 垂直领域专业内容 | 第26-28页 |
| 一、美妆穿搭的时尚指导 | 第26-27页 |
| 二、专业类知识通俗化解读 | 第27-28页 |
| 第三节 网红自身生活内容 | 第28-30页 |
| 一、乐于安利，分享生活心得 | 第29页 |
| 二、输出生活方式，粉丝完成替代性满足 | 第29-30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 网络红人微博营销的变现策略 | 第31-43页 |
| 第一节 网红电商 | 第31-35页 |
| 一、网红电商是什么 | 第31-33页 |
| 二、网红电商在微博上的变现手段 | 第33-35页 |
| 第二节 网红内容付费 | 第35-37页 |
| 一、网红内容付费的兴起 | 第35-36页 |
| 二、网红内容付费的形式 | 第36页 |
| 三、网红内容付费的未来发展 | 第36-37页 |
| 第三节 网红与品牌合作而收费 | 第37-42页 |
| 一、网红为品牌公关 | 第38-39页 |
| 二、网红为品牌广告 | 第39-42页 |
| 本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 网红经济面临的问题与发展趋势 | 第43-49页 |
| 第一节 网红经济面临的问题 | 第43-46页 |
| 一、网红是文化“快消品”，营销可持续性困难 | 第43-44页 |
| 二、网红风格内容同质化严重 | 第44-45页 |
| 三、网红经济与粉丝客户关系难以把握 | 第45-46页 |
| 第二节 网红经济的未来发展趋势 | 第46-48页 |
| 一、网红发展IP化 | 第46页 |
| 二、网红平台生态化 | 第46-47页 |
| 三、网红运营专业化 | 第47-48页 |
| 四、网红营销社会效益最大化 | 第48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第53页 |
