上海花冠乳品公司的营销战略与策略研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8-10页 |
| 1.2 研究内容和研究方法 | 第10-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 第2章 婴幼儿奶粉市场分析 | 第13-21页 |
| 2.1 奶粉市场分析 | 第13-16页 |
| 2.1.1 产品类别 | 第13页 |
| 2.1.2 地理位置分部 | 第13-14页 |
| 2.1.3 标准和监督 | 第14页 |
| 2.1.4 产量和价格 | 第14-16页 |
| 2.1.5 发展趋势 | 第16页 |
| 2.2 婴幼儿奶粉市场的现状与发展趋势 | 第16-21页 |
| 2.2.1 婴幼儿奶粉的市场现状 | 第16-18页 |
| 2.2.2 婴幼儿奶粉市场的发展趋势 | 第18-21页 |
| 第3章 消费者行为研究 | 第21-27页 |
| 3.1 目标消费群的特征 | 第21页 |
| 3.2 消费者行为与认知特征分析 | 第21-26页 |
| 3.3 消费者研究的结论和启示 | 第26-27页 |
| 第4章 行业竞争对手分析 | 第27-36页 |
| 4.1 婴幼儿奶粉行业的总体竞争状态 | 第27-28页 |
| 4.2 进口奶粉典型竞争者分析 | 第28-31页 |
| 4.2.1 雅培 | 第28-29页 |
| 4.2.2 惠氏 | 第29-31页 |
| 4.3 合资奶粉典型竞争者分析 | 第31-33页 |
| 4.3.1 多美滋 | 第31-32页 |
| 4.3.2 雀巢 | 第32-33页 |
| 4.4 国产奶粉典型竞争者分析 | 第33-36页 |
| 4.4.1 贝因美 | 第33-36页 |
| 第5章 公司相关经营情况分析 | 第36-47页 |
| 5.1 公司产品介绍 | 第36-43页 |
| 5.1.1 公司产品系列简介 | 第36-37页 |
| 5.1.2 公司产品特点 | 第37-38页 |
| 5.1.3 产品详细介绍 | 第38-43页 |
| 5.2 公司的营销现状 | 第43-45页 |
| 5.3 花冠的优势劣势分析 | 第45-47页 |
| 第6章 上海花冠乳品公司的营销战略 | 第47-58页 |
| 6.1 花冠的 SWOT 分析 | 第47-50页 |
| 6.2 市场细分 | 第50-52页 |
| 6.3 目标市场选择 | 第52-53页 |
| 6.4 市场定位 | 第53-55页 |
| 6.5 品牌战略 | 第55-58页 |
| 第7章 上海花冠乳品公司的营销策略 | 第58-74页 |
| 7.1 产品策略 | 第58-62页 |
| 7.1.1 产品差异化策略 | 第58-59页 |
| 7.1.2 产品专业化策略 | 第59-60页 |
| 7.1.3 产品包装改进策略 | 第60-62页 |
| 7.2 价格策略 | 第62-64页 |
| 7.2.1 价格管理程序 | 第62页 |
| 7.2.2 定价依据和影响因素 | 第62-63页 |
| 7.2.3 定价策略 | 第63-64页 |
| 7.3 渠道策略 | 第64-68页 |
| 7.4 促销策略 | 第68-74页 |
| 7.4.1 终端促销 | 第69-70页 |
| 7.4.2 媒体宣传 | 第70-71页 |
| 7.4.3 事件营销 | 第71-72页 |
| 7.4.4 与消费者的情感互动 | 第72-74页 |
| 第8章 总结与展望 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第79页 |
