户外广告媒体价值评估方法研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第12页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容方法与论文创新点 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究思路与研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.3 论文创新点 | 第15页 |
| 2 户外广告媒体价值评估相关基本理论 | 第15-21页 |
| 2.1 户外广告媒体的概念及分类 | 第15-16页 |
| 2.2 户外广告媒体的特点 | 第16页 |
| 2.3 户外广告媒体价值评估方法的相关内容 | 第16-21页 |
| 2.3.1 千人成本理论 | 第17页 |
| 2.3.2 条件价值评估法 | 第17-18页 |
| 2.3.3 房地产评估方法 | 第18-21页 |
| 3 户外广告媒体价值影响因素分析 | 第21-24页 |
| 3.1 位置印象等级 | 第21-22页 |
| 3.2 每日有效的人车流量 | 第22页 |
| 3.3 展示率 | 第22页 |
| 3.4 其他影响因素分析 | 第22-24页 |
| 4 户外广告媒体价值评估模型的构建 | 第24-32页 |
| 4.1 户外广告媒体价值评估特点分析 | 第24-26页 |
| 4.1.1 户外广告媒体价值影响因素多样 | 第24-25页 |
| 4.1.2 收益额及收益期难预测 | 第25页 |
| 4.1.3 评估目的特点 | 第25页 |
| 4.1.4 评估方法的分析 | 第25-26页 |
| 4.2 评估模型的构建 | 第26-32页 |
| 4.2.1 未来收益期收益额分析 | 第26-30页 |
| 4.2.2 折现率分析 | 第30-31页 |
| 4.2.3 未来收益期分析 | 第31页 |
| 4.2.4 收益法模型的建立 | 第31-32页 |
| 5 户外广告媒体价值评估模型应用分析 | 第32-39页 |
| 5.1 案例介绍 | 第32-36页 |
| 5.1.1 案例的选择理由 | 第32-33页 |
| 5.1.2 案例情况介绍 | 第33-36页 |
| 5.2 收益法模型的应用 | 第36-38页 |
| 5.2.1 未来收益期收益额的确定 | 第36页 |
| 5.2.2 折现率的确定 | 第36-37页 |
| 5.2.3 收益期的确定 | 第37-38页 |
| 5.3 结果分析 | 第38-39页 |
| 6 总结与不足 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录 | 第42-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
