| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 一、百度“竞价排名”屡被央视曝光、屡遭诉讼 | 第8页 |
| 二、竞价排名引发的法律问题危害大,却难以得到有效规制 | 第8-9页 |
| 三、问题的提出 | 第9-11页 |
| 第一章 竞价排名的特点及引发的问题 | 第11-18页 |
| 一、竞价排名的概念、特点 | 第11页 |
| 二、竞价排名产生的背景 | 第11-13页 |
| (一) 技术背景——搜索引擎的创新发展 | 第12页 |
| (二) 商业背景——网络经济繁荣和网民搜索浏览习惯商业价值凸显 | 第12-13页 |
| (三) 根本动力——商业机构对利润的追逐 | 第13页 |
| 三、竞价排名的发展现状及引发的问题 | 第13-18页 |
| (一) 发展现状 | 第13-16页 |
| (二) 引发的法律问题 | 第16-18页 |
| 第二章 竞价排名法律问题产生的根源和危害 | 第18-26页 |
| 一、竞价排名法律问题产生的根源 | 第18-20页 |
| (一) 竞价排名的商业广告性与搜索引擎的公共服务性之间的矛盾 | 第18-19页 |
| (二) 搜索引擎服务商的个体利益与社会公众利益之间的博弈 | 第19-20页 |
| 二、竞价排名法律问题带来的危害 | 第20-21页 |
| 三、对竞价排名进行法律规制的制度选择 | 第21-26页 |
| (一) 竞价排名的法律性质探讨 | 第21-22页 |
| (二) 竞价排名引发的法律问题受竞争法规制的合理性 | 第22-24页 |
| (三) 其他部门法在规制竞价排名法律问题上的局限性 | 第24-26页 |
| 第三章 反不正当竞争法视野中的竞价排名法律问题 | 第26-33页 |
| 一、问题一:纵容"搭便车"行为,助推企业间不正当竞争 | 第26-29页 |
| (一) 问题分析 | 第26-28页 |
| (二) 法律适用 | 第28-29页 |
| 二、问题二:默许虚假宣传,损害消费者权益 | 第29-33页 |
| (一) 问题分析 | 第30-31页 |
| (二) 法律适用 | 第31-33页 |
| 第四章 反垄断法视野中的竞价排名法律问题 | 第33-42页 |
| 一、《反垄断法》能否适用于搜索引擎服务的探讨 | 第33-37页 |
| (一) 我国《反垄断法》的适用范围及主体 | 第34页 |
| (二) 相关市场的界定 | 第34-37页 |
| 二、在认定竞价排名涉及垄断时需考虑的主要因素 | 第37-40页 |
| (一) 是否具有市场支配地位 | 第37-38页 |
| (二) 是否构成滥用市场支配地位的行为 | 第38-40页 |
| 三、在规制竞价排名垄断问题时的难点 | 第40-42页 |
| (一) 技术问题理解难 | 第40页 |
| (二) 相关市场界定难 | 第40页 |
| (三) 原告举证难 | 第40-42页 |
| 第五章 竞争法规制竞价排名的思考和建议 | 第42-48页 |
| 一、从法律上明确竞价排名的广告性质 | 第42-43页 |
| 二、修改完善相关法律及制度 | 第43-45页 |
| (一) 将竞价排名引发的不正当竞争和垄断行为明确列入竞争法规制范围 | 第43-44页 |
| (二) 建立公益诉讼和集团诉讼制度 | 第44页 |
| (三) 合理分配举证责任 | 第44-45页 |
| (四) 加大对相关违法犯罪行为的惩罚制裁力度 | 第45页 |
| 三、加强行政监管 | 第45-46页 |
| 四、鼓励消费者监督 | 第46页 |
| 五、企业行业自律 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
