| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景和问题提出 | 第10-15页 |
| 1.1.1 国外网络营销情况 | 第10-12页 |
| 1.1.2 我国网络营销情况 | 第12-14页 |
| 1.1.3 我国钢铁业网络营销的发展 | 第14-15页 |
| 1.2 研究的主要内容 | 第15页 |
| 1.3 研究的目标与意义 | 第15-16页 |
| 1.4 本研究的创新点与不足 | 第16页 |
| 1.5 本章小结 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-20页 |
| 2.1 网络营销渠道的概念和功能 | 第17-18页 |
| 2.1.1 网络营销渠道的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 网络营销渠道的功能 | 第17-18页 |
| 2.2 网络营销渠道与传统渠道的关系 | 第18-20页 |
| 2.2.1 网络营销渠道与传统渠道的互补性 | 第18-19页 |
| 2.2.2 网络营销渠道对传统渠道的影响 | 第19-20页 |
| 第3章 我国钢铁企业传统渠道与网络渠道现状 | 第20-25页 |
| 3.1 我国钢铁企业营销渠道基本结构 | 第20-21页 |
| 3.2 我国钢铁企业传统营销渠道选择 | 第21-24页 |
| 3.2.1 从钢铁渠道类型分析 | 第21-22页 |
| 3.2.2 从钢铁品种渠道来分析 | 第22-23页 |
| 3.2.3 从钢铁企业的渠道来分析 | 第23-24页 |
| 3.3 我国钢铁企业网络营销渠道选择 | 第24-25页 |
| 3.4 本章小结 | 第25页 |
| 第4章 研究假设 | 第25-30页 |
| 4.1 影响钢铁企业采用网络营销渠道的外在因素及研究假设 | 第25-27页 |
| 4.2 影响钢铁企业采用网络营销渠道的内在因素及研究假设 | 第27-28页 |
| 4.3 钢铁企业采用网络营销渠道后对自身绩效的影响及研究假设 | 第28-29页 |
| 4.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第5章 研究设计 | 第30-38页 |
| 5.1 访谈的目的和准备工作 | 第30页 |
| 5.2 访谈过程 | 第30-31页 |
| 5.3 访谈结果分析 | 第31-36页 |
| 5.4 访谈结果小结 | 第36-38页 |
| 第6章 数据分析 | 第38-41页 |
| 6.1 样本和数据 | 第38页 |
| 6.2 变量定义和描述 | 第38-40页 |
| 6.3 回归分析与假设检验 | 第40-41页 |
| 第7章 研究结论 | 第41-47页 |
| 7.1 研究结论和讨论 | 第41-43页 |
| 7.2 管理启示 | 第43-44页 |
| 7.3 局限性 | 第44页 |
| 7.4 本文总结 | 第44-45页 |
| 7.5 研究展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第51-52页 |
