| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-15页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第12页 |
| 1.3.2 扎根理论 | 第12-15页 |
| 1.4 研究内容 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-24页 |
| 2.1 植入式广告 | 第16-17页 |
| 2.2 互联网广告 | 第17-20页 |
| 2.2.1 原生广告 | 第17页 |
| 2.2.2 信息流广告 | 第17-19页 |
| 2.2.3 微信信息流广告 | 第19-20页 |
| 2.3 广告效果与影响因素 | 第20-24页 |
| 2.3.1 广告效果 | 第20-21页 |
| 2.3.2 广告效果层次模型理论 | 第21-22页 |
| 2.3.3 互联网广告传播效果影响因素 | 第22-24页 |
| 第3章 研究设计 | 第24-30页 |
| 3.1 抽样设计 | 第24-25页 |
| 3.2 深度访谈设计和实施 | 第25-27页 |
| 3.3 研究分析工具 | 第27-30页 |
| 第4章 分析与发现 | 第30-53页 |
| 4.1 开放式编码（Open coding） | 第30-35页 |
| 4.2 主轴编码(Axial coding) | 第35-47页 |
| 4.2.1 主范畴1:微信信息流广告推送 | 第38-39页 |
| 4.2.2 主范畴2:微信受众对微信信息流广告的信息处理机制 | 第39-42页 |
| 4.2.3 主范畴3:广告态度形成机制 | 第42-46页 |
| 4.2.4 主范畴4:微信信息流广告受众行为选择机制 | 第46-47页 |
| 4.3 选择性编码(Selective coding) | 第47-50页 |
| 4.4 理论饱和度检验 | 第50-53页 |
| 第5章 结论与讨论 | 第53-68页 |
| 5.1 主要结论 | 第53-61页 |
| 5.1.1 微信信息流广告效果影响因素 | 第53-58页 |
| 5.1.2 微信信息流广告效果层次模型 | 第58-61页 |
| 5.2 对信息流广告行业的实践建议 | 第61-66页 |
| 5.3 研究局限及展望 | 第66-68页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第66页 |
| 5.3.2 未来研究展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
