| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 引言 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 文献资料法 | 第13页 |
| 1.3.2 问卷调查法 | 第13页 |
| 1.3.3 数理统计法 | 第13页 |
| 1.3.4 逻辑分析法 | 第13-14页 |
| 1.3.5 比较分析法 | 第14页 |
| 1.4 相关概念界定 | 第14-17页 |
| 1.4.1 体育媒体 | 第14页 |
| 1.4.2 媒体影响力 | 第14-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-26页 |
| 2.1 国内相关研究综述 | 第17-23页 |
| 2.1.1 有关媒体影响力和体育媒体影响力研究的综述 | 第17-20页 |
| 2.1.2 有关媒体影响力指标和体育媒体影响力指标研究综述 | 第20-23页 |
| 2.2 国外相关研究综述 | 第23-24页 |
| 2.3 体育媒体影响力研究述评 | 第24-26页 |
| 2.3.1 体育媒体影响力研究概述 | 第24页 |
| 2.3.2 体育媒体影响力研究缺憾 | 第24-25页 |
| 2.3.3 本研究创新之处 | 第25-26页 |
| 第3章 我国体育媒体影响力调查 | 第26-32页 |
| 3.1 问卷调查基本情况 | 第26页 |
| 3.2 媒体影响力指标选择 | 第26-27页 |
| 3.3 调查问卷具体情况概述 | 第27-29页 |
| 3.3.1 调查问卷的设计 | 第27页 |
| 3.3.2 问卷的效度和信度检验 | 第27-29页 |
| 3.3.3 问卷的发放和回收 | 第29页 |
| 3.4 被调查对象基本概述 | 第29-32页 |
| 3.4.1 被调查对象的性别构成 | 第29-30页 |
| 3.4.2 被调查对象的年龄构成 | 第30页 |
| 3.4.3 被调查对象的学历构成 | 第30页 |
| 3.4.4 被调查对象的收入构成 | 第30页 |
| 3.4.5 被调查对象的职业构成 | 第30页 |
| 3.4.6 被调查对象的体育运动情况构成 | 第30-31页 |
| 3.4.7 被调查对象的体育消费水平 | 第31-32页 |
| 第4章 体育媒体影响力分析 | 第32-52页 |
| 4.1 不同调查对象的体育媒体接触行为分析 | 第32-34页 |
| 4.1.1 不同调查对象的受众规模分析 | 第32页 |
| 4.1.2 不同调查对象的媒介接触时间分析 | 第32-33页 |
| 4.1.3 不同调查对象的媒介可信度分析 | 第33-34页 |
| 4.1.4 不同调查对象的意见领袖比率分析 | 第34页 |
| 4.1.5 不同调查对象的受众参与度分析 | 第34页 |
| 4.2 体育媒体影响力综合分析 | 第34-42页 |
| 4.2.1 体育电视频道的受众规模最高 | 第35-36页 |
| 4.2.2 体育电视频道平均接触时间最高,但是整体差距小 | 第36-38页 |
| 4.2.3 体育媒体可信度整体较高,体育广播可信度第一 | 第38-39页 |
| 4.2.4 体育网站意见领袖比率最高 | 第39-40页 |
| 4.2.5 体育报刊的受众参与度最活跃 | 第40-42页 |
| 4.3 不同的体育媒体影响力比较 | 第42-47页 |
| 4.3.1 不同的体育报刊影响力比较 | 第42-44页 |
| 4.3.2 不同的体育电视频道影响力分析 | 第44-45页 |
| 4.3.3 不同的体育网站影响力比较 | 第45-47页 |
| 4.4 不同经济区域的体育媒体影响力比较 | 第47-52页 |
| 4.4.1 经济越发达地区体育媒体受众规模越大 | 第47-48页 |
| 4.4.2 经济发展水平与体育媒体受众平均接触时间相关 | 第48-49页 |
| 4.4.3 体育报纸的媒介可信度与经济发达水平相关性大 | 第49-50页 |
| 4.4.4 体育媒体的意见领袖在不同的经济发展水平区域具有极端化现象 | 第50页 |
| 4.4.5 体育媒体的受众参与度受经济发展水平影响较大 | 第50-52页 |
| 第5章 结论与建议 | 第52-57页 |
| 5.1 结论 | 第52-54页 |
| 5.1.1 整体上体育电视频道媒体影响力最大,主要得益于受众规模 | 第52页 |
| 5.1.2 体育媒体的平均接触时间、媒介可信度、意见领袖比率和受众参与度四个指标差距较小,受众参与度整体欠缺 | 第52-53页 |
| 5.1.3 专业体育媒体深度和高度均高于综合体育媒体,CCTV-5一家独大 | 第53页 |
| 5.1.4 体育媒体的影响力与经济发展水平相关 | 第53-54页 |
| 5.2 建议 | 第54-57页 |
| 5.2.1 树立正确的定位策略,加强目标市场精准化定位 | 第54页 |
| 5.2.2 提升内容生产能力,增强核心竞争力 | 第54-55页 |
| 5.2.3 提升受众参与度,增强体育媒体影响力 | 第55页 |
| 5.2.4 紧跟体育产业扶持政策,促进体育媒体发展 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-67页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
