| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-25页 |
| 2.1 奢侈品的定义 | 第14页 |
| 2.2 中国的奢侈品消费者的特点 | 第14-19页 |
| 2.3 社会化媒体的定义及其特征 | 第19-21页 |
| 2.4 社会化媒体对奢侈品消费者的影响 | 第21-25页 |
| 第3章 中国社会化媒体与奢侈品消费者概述 | 第25-41页 |
| 3.1 中国社会化媒体用户的特点 | 第25-33页 |
| 3.1.1 微博及其用户的特点 | 第26-28页 |
| 3.1.2 微信及其用户的特点 | 第28-33页 |
| 3.2 奢侈品在中国的基本状况 | 第33-35页 |
| 3.3 奢侈品在中国的营销方式 | 第35-41页 |
| 第4章 中国社会化媒体对中国奢侈品消费者影响的案例研究 | 第41-49页 |
| 4.1 公司背景介绍及策略分析 | 第41页 |
| 4.2 活动背景介绍 | 第41-42页 |
| 4.3 本次营销活动对消费者的影响 | 第42-49页 |
| 第5章 市场调研结果分析 | 第49-52页 |
| 第6章 结果与讨论 | 第52-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 6.2 研究的局限性 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附件 | 第63页 |