广播在新媒体时代的市场化措施
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述和理论基础 | 第10-13页 |
| 1.2.1 传播学方面 | 第11-12页 |
| 1.2.2 经济学方面 | 第12-13页 |
| 第2章 广播媒体的现状 | 第13-23页 |
| 2.1 广播综述 | 第13-16页 |
| 2.2 广播的受众市场和盈利手段 | 第16-21页 |
| 2.2.1 受众市场 | 第16-18页 |
| 2.2.2 盈利手段 | 第18-19页 |
| 2.2.3 存在的问题 | 第19-21页 |
| 2.3. 广播自身的传播优势和劣势 | 第21-23页 |
| 2.3.1 优势 | 第21-22页 |
| 2.3.2 劣势 | 第22-23页 |
| 第3章 新媒体的发展 | 第23-30页 |
| 3.1 如何划定 | 第23-26页 |
| 3.1.1 新媒体的特点 | 第23-24页 |
| 3.1.2 新媒体的形式 | 第24-26页 |
| 3.2 新媒体技术对广播的影响 | 第26-28页 |
| 3.2.1 信息采集和制作 | 第26-27页 |
| 3.2.2 信号传输方式的变化，播出质量提高 | 第27页 |
| 3.2.3 播出形态有所变化 | 第27-28页 |
| 3.3 在新媒体环境下广播发展中存在的问题 | 第28-30页 |
| 3.3.1 广播与互联网的融合 | 第28-29页 |
| 3.3.2 广播与移动新媒体的融合 | 第29-30页 |
| 第4章 有益的借鉴 | 第30-38页 |
| 4.1. 美国传统广播与新媒体发展现状 | 第30-34页 |
| 4.1.1 概况 | 第30-32页 |
| 4.1.2 美国新媒体发展的启示 | 第32-34页 |
| 4.2 新媒体在国内的实践 | 第34-38页 |
| 4.2.1 国内新媒体的主要发展类型 | 第34-35页 |
| 4.2.2 广播媒体与新媒体的融合实例 | 第35-36页 |
| 4.2.3 广播与新媒体融合存在的问题 | 第36-38页 |
| 第5章 广播在新媒体时代的市场化措施 | 第38-52页 |
| 5.1 内部措施 | 第38-47页 |
| 5.1.1 管理体制创新 | 第38-40页 |
| 5.1.2 加大投入，提升节目质量 | 第40-43页 |
| 5.1.3 受众策略 | 第43-45页 |
| 5.1.4 广告经营模式创新 | 第45-47页 |
| 5.2 外部措施 | 第47-52页 |
| 5.2.1 平台融合 | 第47-50页 |
| 5.2.2 品牌策略 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第58页 |
