| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究缘起 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容、方法和框架 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.3 研究框架 | 第11页 |
| 1.3 我国高校校园媒体的发展概况与文献综述 | 第11-16页 |
| 1.3.1 我国高校校园媒体的发展概况 | 第11-13页 |
| 1.3.2 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.4 本文创新和特色 | 第16-17页 |
| 第二章 研究的理论基础 | 第17-25页 |
| 2.1 组织传播学理论 | 第17-25页 |
| 2.1.1 组织传播学理论在我国的发展 | 第17-19页 |
| 2.1.2 组织文化的形成与功能 | 第19-20页 |
| 2.1.3 组织文化的仪式传播 | 第20-21页 |
| 2.1.4 组织结构对传播行为的影响 | 第21-22页 |
| 2.1.5 组织中个人的传播角色与舆论演化进程 | 第22页 |
| 2.1.6 组织传播的过程模型 | 第22-23页 |
| 2.1.7 社会认知与媒介效果 | 第23-25页 |
| 第三章 110年校庆与西北大学媒体资源开掘情况 | 第25-34页 |
| 3.1 西北大学百十校庆期间校园媒体运营情况 | 第25-32页 |
| 3.1.1 西北大学简介 | 第25-26页 |
| 3.1.2 《西北大学报》校庆期间运营情况分析 | 第26-28页 |
| 3.1.3 西北大学广播台校庆期间运营情况 | 第28页 |
| 3.1.4 西北大学电视台校庆期间运营情况 | 第28-29页 |
| 3.1.5 西北大学110周年校庆专题网校庆期间运营情况 | 第29-30页 |
| 3.1.6 西北大学官方微博校庆期间运营情况 | 第30-32页 |
| 3.2 本章小结 | 第32-34页 |
| 第四章 效果研究：内部公众的问卷调查与分析 | 第34-43页 |
| 4.1 问卷的设计 | 第34-36页 |
| 4.2 问卷的发放与回收 | 第36页 |
| 4.3 问卷分析 | 第36-43页 |
| 4.3.1 问卷结果基本数据分析 | 第36-40页 |
| 4.3.2 数据背后的现象分析 | 第40-43页 |
| 第五章 结语 | 第43-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录 | 第49-58页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第58-59页 |
| 谢辞 | 第59页 |