移动优惠券用户采纳因素实证研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 论文结构 | 第10-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-23页 |
| 2.1 移动优惠券概述 | 第12-16页 |
| 2.1.1 移动优惠券的定义 | 第12页 |
| 2.1.2 移动优惠券的发展 | 第12-13页 |
| 2.1.3 移动优惠券的业务形式和特点 | 第13-16页 |
| 2.2 移动优惠券用户采纳的理论基础 | 第16-17页 |
| 2.3 移动优惠券用户采纳因素 | 第17-22页 |
| 2.3.1 传统优惠券&电子优惠券用户采纳因素 | 第17-20页 |
| 2.3.2 移动服务用户采纳因素 | 第20-21页 |
| 2.3.3 移动优惠券的用户采纳因素 | 第21-22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 研究假设及理论模型 | 第23-30页 |
| 3.1 理论模型构建思路 | 第23页 |
| 3.2 变量定义及研究假设 | 第23-29页 |
| 3.2.1 感知有用性 | 第23-24页 |
| 3.2.2 感知易用性 | 第24页 |
| 3.2.3 感知风险 | 第24-25页 |
| 3.2.4 个人创新性 | 第25-26页 |
| 3.2.5 态度 | 第26页 |
| 3.2.6 主观规范 | 第26页 |
| 3.2.7 感知行为控制 | 第26-27页 |
| 3.2.8 价值追求 | 第27-29页 |
| 3.2.9 采纳意愿 | 第29页 |
| 3.3 理论模型 | 第29-30页 |
| 第四章 研究设计 | 第30-33页 |
| 4.1 问卷设计 | 第30-32页 |
| 4.2 数据收集 | 第32页 |
| 4.3 分析工具及方法 | 第32-33页 |
| 第五章 数据分析 | 第33-50页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第33-35页 |
| 5.1.1 样本基本特征 | 第33-34页 |
| 5.1.2 使用行为分析 | 第34-35页 |
| 5.2 量表质量检验 | 第35-40页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第35-38页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第38-40页 |
| 5.3 理论模型验证 | 第40-50页 |
| 5.3.1 控制变量的影响分析 | 第40-42页 |
| 5.3.2 基本假设验证 | 第42-50页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第50-54页 |
| 6.1 主要结论及营销建议 | 第50-52页 |
| 6.1.1 主要结论 | 第50-51页 |
| 6.1.2 营销建议 | 第51-52页 |
| 6.2 研究贡献及创新点 | 第52-53页 |
| 6.3 研究局限和未来研究方向 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第58页 |
