| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 课题研究背景及现状 | 第9-11页 |
| 1.1.1 课题研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 课题研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2 课题研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 课题研究内容及方法 | 第12-15页 |
| 1.3.1 课题研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 课题研究方法 | 第13-15页 |
| 2 抖音平台美食类自媒体品牌概述 | 第15-25页 |
| 2.1 抖音平台概述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 抖音平台定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 抖音平台发展历程及现状 | 第16-18页 |
| 2.2 美食类自媒体品牌概述 | 第18-21页 |
| 2.2.1 自媒体定义 | 第18-19页 |
| 2.2.2 美食类自媒体品牌发展历程及现状 | 第19-21页 |
| 2.3 抖音平台对美食类自媒体品牌的作用 | 第21-25页 |
| 2.3.1 依赖作用 | 第21-22页 |
| 2.3.2 促进作用 | 第22-25页 |
| 3 抖音平台美食类自媒体品牌传播分析 | 第25-37页 |
| 3.1 抖音平台美食类自媒体品牌传播主体分析 | 第25-28页 |
| 3.1.1 传播主体的品牌塑造 | 第25-26页 |
| 3.1.2 美食类自媒体品牌对比分析 | 第26-28页 |
| 3.2 抖音平台美食类自媒体品牌受众分析 | 第28-37页 |
| 3.2.1 受众的“使用与满足” | 第28-31页 |
| 3.2.2 “李子柒”自媒体品牌入驻抖音平台后的发展现状 | 第31-37页 |
| 4 抖音平台美食类自媒体品牌传播策略的“4I”理论分析 | 第37-51页 |
| 4.1 基于唐·舒尔茨“4I”理论美食类自媒体品牌传播策略分析 | 第37-42页 |
| 4.1.1 唐·舒尔茨“4I”理论阐述 | 第37-38页 |
| 4.1.2 美食类自媒体传播内容分析 | 第38-39页 |
| 4.1.3 美食类自媒体传播应用分析 | 第39-42页 |
| 4.2 基于“4I”理论的抖音短视频平台美食类自媒体品牌传播策略案例分析 | 第42-51页 |
| 4.2.1 基于趣味原则增加内容的趣味性 | 第42-44页 |
| 4.2.2 基于利益原则维护受众基本利益 | 第44-46页 |
| 4.2.3 基于互动原则提高受众参与体验感 | 第46-48页 |
| 4.2.4 基于个性原则满足受众个性化需求 | 第48-51页 |
| 5 抖音平台美食类自媒体品牌传播中的现存问题及优化分析 | 第51-59页 |
| 5.1 现存问题 | 第51-52页 |
| 5.1.1 主页界面设计杂乱 | 第51页 |
| 5.1.2 传播内容虚假性 | 第51-52页 |
| 5.1.3 品牌意识薄弱 | 第52页 |
| 5.2 优化分析 | 第52-59页 |
| 5.2.1 打造专属IP界面 | 第52-53页 |
| 5.2.2 提高优质内容生产 | 第53-54页 |
| 5.2.3 塑造个人品牌形象-以毕业作品《知否》为例 | 第54-59页 |
| 6 结语 | 第59-61页 |
| 6.1 研究总结 | 第59-60页 |
| 6.1.1 论文主要工作 | 第59页 |
| 6.1.2 论文创新点 | 第59-60页 |
| 6.2 不足与展望 | 第60-61页 |
| 6.2.1 不足之处 | 第60页 |
| 6.2.2 未来展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
