| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 前言 | 第12-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究的意义 | 第13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第13页 |
| 1.3 研究目的 | 第13-14页 |
| 2 文献综述和问题提出 | 第14-21页 |
| 2.1 微信及微信公众平台研究概述 | 第14-15页 |
| 2.1.1 微信概述 | 第14页 |
| 2.1.2 微信公众平台研究概述 | 第14-15页 |
| 2.2 使用与满足理论研究综述 | 第15-18页 |
| 2.2.1 “使用与满足”理论概述 | 第15页 |
| 2.2.2 “使用与满足”理论在互联网领域的应用研究 | 第15-16页 |
| 2.2.3 互联网与新兴媒体的使用动机测量 | 第16-17页 |
| 2.2.4 互联网领域几大主要需求研究概述 | 第17-18页 |
| 2.3 大五人格特质与互联网使用意愿关系研究概述 | 第18-19页 |
| 2.4 问题提出 | 第19-21页 |
| 2.4.1 微信公众平台研究较少 | 第19页 |
| 2.4.2 微信公众平台用户使用动机研究工具有待开发 | 第19-20页 |
| 2.4.3 微信公众平台用户使用意愿有待研究 | 第20-21页 |
| 3 研究一 微信公众平台使用动机问卷编制 | 第21-27页 |
| 3.1 研究目的 | 第21页 |
| 3.2 研究假设 | 第21页 |
| 3.3 研究对象 | 第21页 |
| 3.3.1 初测问卷实测被试 | 第21页 |
| 3.3.2 正式问卷实测被试 | 第21页 |
| 3.4 研究工具与材料 | 第21-22页 |
| 3.5 研究程序 | 第22-23页 |
| 3.5.1 开放式问卷与访谈 | 第22页 |
| 3.5.2 预测 | 第22页 |
| 3.5.3 微信公众平台使用动机初测问卷实测 | 第22页 |
| 3.5.4 微信公众平台使用动机正式问卷实测 | 第22-23页 |
| 3.6 数据录入与分析 | 第23页 |
| 3.7 结果分析与讨论 | 第23-27页 |
| 3.7.1 微信公众平台使用动机初测问卷实测数据分析 | 第23-25页 |
| 3.7.2 正式问卷实测结果分析 | 第25-27页 |
| 4 研究二 微信公众平台使用意愿与心理需求及人格特质的关系研究 | 第27-32页 |
| 4.1 研究目的 | 第27页 |
| 4.2 研究假设 | 第27页 |
| 4.3 研究方法 | 第27-28页 |
| 4.3.1 研究对象 | 第27页 |
| 4.3.2 研究工具 | 第27-28页 |
| 4.3.3 数据处理 | 第28页 |
| 4.4 结果与分析 | 第28-32页 |
| 4.4.1 微信公众平台使用描述性统计 | 第28-30页 |
| 4.4.2 信息需求、社交需求、娱乐需求以及使用意愿的性别差异比较 | 第30页 |
| 4.4.3 人格、信息需求、社交需求、娱乐需求以及使用意愿的相关 | 第30页 |
| 4.4.4 使用意愿对人格、信息需求、社交需求、娱乐需求的回归分析 | 第30-32页 |
| 5 讨论与分析 | 第32-38页 |
| 5.1 微信公众平台用户使用动机调查问卷的结构分析 | 第32-33页 |
| 5.1.1 微信公众平台使用动机内容的确定 | 第32页 |
| 5.1.2 微信公众平台用户使用动机调查问卷的确定 | 第32-33页 |
| 5.2 微信公众平台使用意愿及行为描述性统计 | 第33页 |
| 5.3 微信公众平台用户使用动机描述 | 第33-35页 |
| 5.3.1 信息需求 | 第33-34页 |
| 5.3.2 社交需求 | 第34页 |
| 5.3.3 娱乐需求 | 第34-35页 |
| 5.4 微信公众平台用户使用意愿在性别上的差异比较 | 第35页 |
| 5.5 大五人格、信息需求、社交需求、娱乐需求以及使用意愿的相关研究 | 第35-38页 |
| 5.5.1 微信公众平台心理动机与使用意愿的相关与回归分析 | 第35-36页 |
| 5.5.2 大五人格与微信公众平台使用动机与意愿的相关与回归分析 | 第36-38页 |
| 6 结论 | 第38-41页 |
| 6.1 本研究的贡献 | 第38页 |
| 6.2 本研究的不足与未来研究建议 | 第38-39页 |
| 6.3 总结论 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 附录 | 第44-50页 |
| 后记 | 第50页 |
