| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 1.3 文献综述与理论基础 | 第12-15页 |
| 第2章 一汽-大众奥迪新能源汽车营销现状及问题分析 | 第15-20页 |
| 2.1 一汽-大众奥迪发展概况 | 第15-16页 |
| 2.2 一汽-大众奥迪新能源汽车营销现状 | 第16-18页 |
| 2.3 一汽-大众奥迪新能源汽车营销问题 | 第18-20页 |
| 第3章 一汽-大众奥迪新能源汽车营销环境分析 | 第20-37页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第20-25页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第25-31页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第31-37页 |
| 第4章 一汽-大众奥迪新能源汽车营销策略制定与实施 | 第37-51页 |
| 4.1 新能源汽车市场细分 | 第37-38页 |
| 4.2 一汽-大众奥迪新能源汽车的目标市场选择与市场定位 | 第38-40页 |
| 4.3 一汽-大众奥迪新能源汽车的营销组合策略 | 第40-45页 |
| 4.4 一汽-大众奥迪新能源汽车的营销策略实施保障 | 第45-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |