| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究对象和内容 | 第9-10页 |
| 1.3 研究目的和方法 | 第10-12页 |
| 第2章 文献综述及理论基础 | 第12-16页 |
| 2.1 文献研究综述 | 第12-14页 |
| 2.1.1 关于饥饿营销的研究 | 第12-13页 |
| 2.1.2 关于购买动机的研究 | 第13页 |
| 2.1.3 关于农产品的消费行为影响因素研究 | 第13-14页 |
| 2.2 理论基础 | 第14-16页 |
| 2.2.1 饥饿营销理论 | 第14页 |
| 2.2.2 消费者需求-动机理论 | 第14-16页 |
| 第3章 高端农产品市场营销现状及问题分析 | 第16-21页 |
| 3.1 国外高端农产品市场发展现状 | 第16-18页 |
| 3.1.1 欧洲高端农产品市场生产流通状况 | 第16页 |
| 3.1.2 美国高端农产品市场生产流通状况 | 第16-17页 |
| 3.1.3 日本高端农产品市场生产流通状况 | 第17-18页 |
| 3.2 我国高端农产品市场现状及发展趋势 | 第18页 |
| 3.3 目前高端农产品营销中存在的问题 | 第18-21页 |
| 3.3.1 品牌塑造不力 | 第18-19页 |
| 3.3.2 缺乏足够且具有广泛影响力的宣传方式 | 第19页 |
| 3.3.3 缺乏系统有效的营销方法 | 第19页 |
| 3.3.4 对营造可持续性需求认识不足 | 第19页 |
| 3.3.5 价格偏高，市场狭小，消费群体有限 | 第19-21页 |
| 第4章 饥饿营销策略及简单分析 | 第21-32页 |
| 4.1 饥饿营销与传统营销的区别 | 第21页 |
| 4.1.1 概念不同 | 第21页 |
| 4.1.2 强调重点不同 | 第21页 |
| 4.1.3 核心不同 | 第21页 |
| 4.2 饥饿营销的应用条件分析 | 第21-28页 |
| 4.2.1 针对饥饿营销的市场分析 | 第22-23页 |
| 4.2.2 饥饿营销下消费者心理分析 | 第23-25页 |
| 4.2.3 适应于饥饿营销的产品分析 | 第25-26页 |
| 4.2.4 饥饿营销的实施条件 | 第26-28页 |
| 4.3 高端农产品市场需要进行饥饿营销原因探究 | 第28-32页 |
| 4.3.1 高端农产品的价值所在——珍贵稀缺 | 第28-29页 |
| 4.3.2 高端农产品消费者消费心理——炫耀性 | 第29页 |
| 4.3.3 高端农产品市场可持续性的根本——供不应求 | 第29页 |
| 4.3.4 高端农产品品牌形象来源——攀比 | 第29页 |
| 4.3.5 饥饿营销可以有效对接高端农产品的特点 | 第29-32页 |
| 第5章 针对高端农产品的饥饿营销策略探讨 | 第32-36页 |
| 5.1 品牌饥饿 | 第32-33页 |
| 5.2 人群/行为筛选饥饿 | 第33-34页 |
| 5.3 数量饥饿 | 第34页 |
| 5.4 价格饥饿 | 第34-36页 |
| 第6章 现有产品利用“饥饿营销”原理分析 | 第36-48页 |
| 6.1 公司简介 | 第36页 |
| 6.2 公司产品介绍 | 第36-37页 |
| 6.3 公司营销SWOT分析 | 第37-41页 |
| 6.3.1 公司发展现状 | 第37-38页 |
| 6.3.2 公司的优势 | 第38-39页 |
| 6.3.3 公司的劣势 | 第39-40页 |
| 6.3.4 公司发展机遇 | 第40页 |
| 6.3.5 公司面临的挑战 | 第40-41页 |
| 6.4 基于饥饿营销的营销策略建议 | 第41-48页 |
| 6.4.1 品牌饥饿营销策略 | 第41-44页 |
| 6.4.2 人群/行为筛选饥饿营销策略 | 第44-45页 |
| 6.4.3 数量饥饿营销策略 | 第45页 |
| 6.4.4 价格饥饿营销策略 | 第45-48页 |
| 第7章 结论 | 第48-49页 |
| 7.1 结论 | 第48页 |
| 7.2 研究局限 | 第48页 |
| 7.3 展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第51-52页 |