东方CJ电视购物频道营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-22页 |
| 2.1 理论基础 | 第13-19页 |
| 2.2 国内外电视购物研究现状 | 第19-22页 |
| 3 东方CJ频道营销环境分析 | 第22-43页 |
| 3.1 东方CJ频道简介 | 第22-27页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第27-32页 |
| 3.3 行业竞争分析 | 第32-35页 |
| 3.4 企业内部环境分析 | 第35-43页 |
| 4 东方CJ频道SWOT分析 | 第43-50页 |
| 4.1 优势分析 | 第43-44页 |
| 4.2 劣势分析 | 第44-45页 |
| 4.3 机会分析 | 第45-47页 |
| 4.4 威胁分析 | 第47-48页 |
| 4.5 SWOT分析总结 | 第48-50页 |
| 5 东方CJ频道营销策略选择 | 第50-57页 |
| 5.1 企业营销战略目标 | 第50页 |
| 5.2 目标市场的定位 | 第50-53页 |
| 5.3 营销组合策略设计 | 第53-57页 |
| 6 东方CJ频道营销策略实施建议 | 第57-63页 |
| 6.1 完善频道产业链，增强品质升级 | 第57-58页 |
| 6.2 优化商品结构，促进频道运营管理体系 | 第58-60页 |
| 6.3 利用新媒体技术优势，推动渠道全方位发展 | 第60-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
