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中国汽车品牌梦研究--基于中美新能源汽车的品牌比较

摘要第4-6页
Abstract第6-7页
1 绪论第10-15页
    1.1 研究背景与研究意义第10-12页
    1.2 研究内容及研究方法第12-14页
    1.3 研究思路及研究框架第14-15页
2 文献综述第15-23页
    2.1 国内外研究现状分析第15-18页
    2.2 品牌传播的国内外研究现状第18-23页
3 比亚迪与特斯拉的品牌传播背景比较第23-35页
    3.1 中美新能源汽车行业发展现状第23-31页
    3.2 比亚迪与特斯拉品牌背景概述第31-35页
4 比亚迪与特斯拉的品牌传播策略比较第35-41页
    4.1 品牌形象整合比较第35-37页
    4.2 品牌传播策略比较第37-41页
5 比亚迪与特斯拉的品牌传播效果比较第41-52页
    5.1 媒体形象比较第41-44页
    5.2 创新能力比较第44-48页
    5.3 消费者态度比较第48-52页
6 结论第52-60页
    6.1 特斯拉与比亚迪的品牌传播共性第52页
    6.2 比亚迪与特斯拉的品牌传播个性第52-54页
    6.3 研究结论第54-55页
    6.4 对策与建议第55-60页
致谢第60-61页
参考文献第61-64页

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