中国汽车品牌梦研究--基于中美新能源汽车的品牌比较
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2 研究内容及研究方法 | 第12-14页 |
| 1.3 研究思路及研究框架 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 国内外研究现状分析 | 第15-18页 |
| 2.2 品牌传播的国内外研究现状 | 第18-23页 |
| 3 比亚迪与特斯拉的品牌传播背景比较 | 第23-35页 |
| 3.1 中美新能源汽车行业发展现状 | 第23-31页 |
| 3.2 比亚迪与特斯拉品牌背景概述 | 第31-35页 |
| 4 比亚迪与特斯拉的品牌传播策略比较 | 第35-41页 |
| 4.1 品牌形象整合比较 | 第35-37页 |
| 4.2 品牌传播策略比较 | 第37-41页 |
| 5 比亚迪与特斯拉的品牌传播效果比较 | 第41-52页 |
| 5.1 媒体形象比较 | 第41-44页 |
| 5.2 创新能力比较 | 第44-48页 |
| 5.3 消费者态度比较 | 第48-52页 |
| 6 结论 | 第52-60页 |
| 6.1 特斯拉与比亚迪的品牌传播共性 | 第52页 |
| 6.2 比亚迪与特斯拉的品牌传播个性 | 第52-54页 |
| 6.3 研究结论 | 第54-55页 |
| 6.4 对策与建议 | 第55-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
