| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 研究方法与研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第13页 |
| 1.3 研究框架 | 第13-14页 |
| 第2章 品牌管理的理论基础 | 第14-19页 |
| 2.1 相关研究文献综述 | 第14-16页 |
| 2.1.1 品牌相关概念回顾 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌管理理论综述 | 第14-15页 |
| 2.1.3 品牌管理策略综述 | 第15-16页 |
| 2.2 超市品牌管理理论相关研究综述 | 第16-19页 |
| 第3章 欧尚超市品牌管理现状与存在问题分析 | 第19-38页 |
| 3.1 欧尚集团发展概况 | 第19-24页 |
| 3.1.1 零售业务(Auchan Retail) | 第20页 |
| 3.1.2 银行金融业务(Accord Bank) | 第20-21页 |
| 3.1.3 商业地产业务(Immochan) | 第21页 |
| 3.1.4 欧尚超市发展概况 | 第21-24页 |
| 3.2 欧尚超市品牌管理现状 | 第24-32页 |
| 3.2.1 欧尚超市品牌定位 | 第25-26页 |
| 3.2.2 欧尚超市品牌形象 | 第26-27页 |
| 3.2.3 欧尚超市品牌推广 | 第27-29页 |
| 3.2.4 欧尚超市品牌维护 | 第29-31页 |
| 3.2.5 欧尚超市品牌运营 | 第31-32页 |
| 3.3 欧尚超市品牌管理存在的问题 | 第32-38页 |
| 3.3.1 超市品牌定位问题 | 第32-33页 |
| 3.3.2 超市品牌形象问题 | 第33-34页 |
| 3.3.3 超市品牌推广问题 | 第34-35页 |
| 3.3.4 超市品牌维护问题 | 第35-36页 |
| 3.3.5 超市品牌运营问题 | 第36-38页 |
| 第4章 欧尚超市品牌管理策略研究 | 第38-41页 |
| 4.1 欧尚超市品牌市场定位 | 第38页 |
| 4.2 欧尚超市品牌推广策略 | 第38-39页 |
| 4.3 欧尚超市品牌创新策略 | 第39-41页 |
| 第5章 欧尚超市品牌管理策略实施对策 | 第41-47页 |
| 5.1 制定品牌发展战略，做好品牌建设 | 第41-43页 |
| 5.1.1 重新定位，找准目标消费群体 | 第41-42页 |
| 5.1.2 品牌整合，打造国际化超市品牌 | 第42页 |
| 5.1.3 加强品牌诚信，提高顾客满意度 | 第42-43页 |
| 5.2 完善企业管理，做好品牌推广 | 第43-45页 |
| 5.2.1 加强企业文化，实现口碑传播 | 第43-44页 |
| 5.2.2 发展电子商务渠道，实现网络传播 | 第44-45页 |
| 5.2.3 提高消费者的忠诚度，做好品牌维护 | 第45页 |
| 5.3 提高市场占有率，进行品牌创新 | 第45-47页 |
| 第6章 结论与展望 | 第47-49页 |
| 6.1 结论 | 第47-48页 |
| 6.2 展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |