移动程序化技术驱动下的场景营销模式研究

中文摘要	第4-5页
Abstract	第5页
1 绪论	第7-18页
1.1 研究背景和意义	第7-8页
1.2 国内外研究现状	第8-15页
1.3 研究思路与研究方法	第15-17页
1.4 研究创新与研究难点	第17-18页
2 移动程序化购买和场景营销的发展概况	第18-23页
2.1 移动程序化购买的发展概况	第18-19页
2.2 场景营销的发展概况	第19-23页
3 移动程序化场景营销概述	第23-28页
3.1 移动程序化场景营销的形成及概念界定	第23-24页
3.2 移动程序化场景营销的场景要素和特点	第24-26页
3.3 移动程序化场景营销的应用	第26-28页
4 移动程序化场景营销个案分析与共性探讨	第28-43页
4.1 肯德基地铁Wi-Fi投放案例分析	第28-32页
4.2 DQ“圣诞节—1元超值换购”案例分析	第32-37页
4.3 滴露口罩抗雾霾案例分析	第37-40页
4.4 移动程序化场景营销案例共性	第40-43页
5 移动程序化场景营销模式研究总结	第43-53页
5.1 移动程序化场景营销的发展条件	第43-46页
5.2 移动程序化场景营销模式的动态循环逻辑	第46-50页
5.3 移动程序化场景营销发展的制约因素	第50-53页
6 研究总结	第53-54页
注释	第54-58页
参考文献	第58-61页
附录1 图表索引	第61-63页
附录2 深度访谈内容记录	第63-68页
在校期间发表论文清单	第68-69页
致谢	第69页