孕妇装的电子商务市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法和工具 | 第12-13页 |
| 1.4 论文结构和研究步骤 | 第13-15页 |
| 1.5 本文的贡献和创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 理论和文献综述 | 第16-29页 |
| 2.1 市场营销相关理论 | 第16-20页 |
| 2.1.1 市场营销战略(STP理论) | 第16页 |
| 2.1.2 市场营销组合策略 | 第16-18页 |
| 2.1.3 竞争环境分析方法 | 第18-20页 |
| 2.2 电子商务相关理论 | 第20-25页 |
| 2.2.1 电子商务基本概念 | 第20页 |
| 2.2.2 电子商务的模式和特征 | 第20-21页 |
| 2.2.3 B2C电子商务平台分类和特征 | 第21-22页 |
| 2.2.4 电子商务和网络营销相关理论 | 第22-25页 |
| 2.3 消费者行为模式相关理论 | 第25-29页 |
| 第3章 中国孕妇装行业现状和电商发展趋势 | 第29-42页 |
| 3.1 孕妇装的特点和分类 | 第29-32页 |
| 3.2 中国孕妇装行业发展现状和存在问题 | 第32-34页 |
| 3.3 中国孕妇装市场规模和发展前景 | 第34-35页 |
| 3.4 中国孕妇装行业的电商发展趋势分析 | 第35-40页 |
| 3.5 孕妇装传统营销和网络营销的差异 | 第40-42页 |
| 第4章 孕妇装的电子商务营销环境及竞争分析 | 第42-50页 |
| 4.1 孕妇装的电商竞争环境分析 | 第42-46页 |
| 4.1.1 同行业竞争者的竞争程度 | 第42-44页 |
| 4.1.2 新进入者的威胁 | 第44-45页 |
| 4.1.3 替代品的威胁 | 第45页 |
| 4.1.4 购买者的议价能力 | 第45-46页 |
| 4.1.5 供货商的议价能力 | 第46页 |
| 4.2 孕妇装的电商SWOT分析 | 第46-50页 |
| 4.2.1 优势 | 第46-47页 |
| 4.2.2 劣势 | 第47页 |
| 4.2.3 机会 | 第47-48页 |
| 4.2.4 威胁 | 第48-50页 |
| 第5章 孕妇装的网购人群和消费行为分析 | 第50-58页 |
| 5.1 孕妇装的网购人群特征 | 第50-52页 |
| 5.2 孕妇装的购物行为和网购决策行为分析 | 第52-58页 |
| 5.2.1 孕妇装的购物行为分析 | 第52-53页 |
| 5.2.2 孕妇装网购各决策阶段的消费行为分析 | 第53-58页 |
| 第6章 孕妇装的电子商务市场营销策略建议 | 第58-74页 |
| 6.1 产品策略 | 第58-66页 |
| 6.1.1产品线选择策略 | 第58-62页 |
| 6.1.2 产品设计开发策略 | 第62-63页 |
| 6.1.3 产品价格策略 | 第63-65页 |
| 6.1.4 产品爆款打造和卖点宣传 | 第65-66页 |
| 6.1.5 产品营销组合 | 第66页 |
| 6.2 促销策略 | 第66-69页 |
| 6.2.1 价格折扣促销 | 第67-68页 |
| 6.2.2 其他促销优惠和活动 | 第68-69页 |
| 6.3 渠道营销策略 | 第69-71页 |
| 6.3.1 电商渠道策略和推广沟通策略 | 第69-70页 |
| 6.3.2 其他网络渠道策略和推广沟通策略 | 第70-71页 |
| 6.3.3 线上线下整合营销 | 第71页 |
| 6.4 品牌定位和推广策略 | 第71-72页 |
| 6.5 用户体验和便利性策略 | 第72页 |
| 6.6 市场反应和风险控制策略 | 第72-74页 |
| 6.6.1 利用大数据进行精准营销 | 第72-73页 |
| 6.6.2 及时跟踪反馈服务和风险控制 | 第73-74页 |
| 第7章 成功案例分析—十月妈咪 | 第74-100页 |
| 7.1 十月妈咪介绍 | 第74-75页 |
| 7.1.1 品牌介绍 | 第74-75页 |
| 7.1.2 十月妈咪网购消费者和行为特征 | 第75页 |
| 7.2 产品策略 | 第75-83页 |
| 7.2.1 产品线设计策略 | 第75-77页 |
| 7.2.2 产品价格策略 | 第77-79页 |
| 7.2.3 产品爆款打造 | 第79-80页 |
| 7.2.4 产品卖点宣传 | 第80-82页 |
| 7.2.5 产品的营销组合策略 | 第82-83页 |
| 7.3 促销策略 | 第83-86页 |
| 7.3.1 价格折扣促销 | 第83-85页 |
| 7.3.2 其他促销优惠 | 第85页 |
| 7.3.3 创新活动营销 | 第85-86页 |
| 7.4 渠道营销策略 | 第86-91页 |
| 7.4.1 电商渠道策略和推广沟通策略 | 第86-88页 |
| 7.4.2 其他网络渠道策略和推广沟通策略 | 第88-90页 |
| 7.4.3 线上线下整合营销策略 | 第90-91页 |
| 7.5 品牌定位和推广策略 | 第91-93页 |
| 7.5.1 品牌定位和形象宣传 | 第91-92页 |
| 7.5.2 品牌公关和情感营销 | 第92-93页 |
| 7.6 用户体验和便利性策略 | 第93-95页 |
| 7.6.1 丰富有效的信息和服务 | 第93-94页 |
| 7.6.2 店铺设计和导航 | 第94-95页 |
| 7.7 市场反应和风险控制策略 | 第95-96页 |
| 7.7.1 及时跟踪和反馈服务 | 第95-96页 |
| 7.7.2 风险控制策略 | 第96页 |
| 7.7.3 大数据营销策略 | 第96页 |
| 7.8 本章总结和营销效果展示 | 第96-100页 |
| 第8章 结论与展望 | 第100-102页 |
| 参考文献 | 第102-105页 |
| 致谢 | 第105-106页 |
| 卷内备考表 | 第106页 |
