| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 选题依据和立论背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-17页 |
| 1.3.1 限时促销与在线冲动购买 | 第12-14页 |
| 1.3.2 时间压力与在线冲动购买 | 第14-15页 |
| 1.3.3 价格折扣方式与在线冲动购买 | 第15-16页 |
| 1.3.4 调节聚焦与在线冲动购买 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第17-22页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.3 研究创新点 | 第19-20页 |
| 1.4.4 研究技术路线 | 第20-22页 |
| 2 相关理论基础 | 第22-34页 |
| 2.1 时间压力相关理论 | 第22-23页 |
| 2.1.1 时间压力概述 | 第22页 |
| 2.1.2 时间压力产生的内在原因 | 第22-23页 |
| 2.1.3 促销决策中的时间压力及后果 | 第23页 |
| 2.2 价格折扣方式相关理论 | 第23-25页 |
| 2.2.1 简单折扣与复杂折扣 | 第23-24页 |
| 2.2.2 金额折扣与比率折扣 | 第24-25页 |
| 2.3 调节聚焦相关理论 | 第25-28页 |
| 2.3.1 调节聚焦理论概述 | 第25-27页 |
| 2.3.2 调节聚焦倾向的形成 | 第27页 |
| 2.3.3 调节匹配理论概述 | 第27-28页 |
| 2.4 在线冲动购买相关理论 | 第28-34页 |
| 2.4.1 在线冲动购买概述 | 第29-31页 |
| 2.4.2 在线冲动购买的影响因素 | 第31-34页 |
| 3 研究假设与研究模型 | 第34-38页 |
| 3.1 研究假设 | 第34-37页 |
| 3.1.1 时间压力对在线冲动购买影响的研究假设 | 第34页 |
| 3.1.2 价格折扣方式对在线冲动购买影响的研究假设 | 第34-35页 |
| 3.1.3 消费者调节聚焦倾向对在线冲动购买影响的研究假设 | 第35-37页 |
| 3.2 研究模型 | 第37-38页 |
| 4 研究设计 | 第38-42页 |
| 4.1 变量测量 | 第38-39页 |
| 4.2 实验设计及材料 | 第39-40页 |
| 4.2.1 实验材料 | 第39页 |
| 4.2.2 实验过程 | 第39-40页 |
| 4.3 实验操纵性检验 | 第40-42页 |
| 5 数据分析及假设检验 | 第42-50页 |
| 5.1 描述性分析 | 第42页 |
| 5.2 信度分析 | 第42页 |
| 5.3 效度分析 | 第42-43页 |
| 5.4 假设检验 | 第43-47页 |
| 5.5 结果与讨论 | 第47-50页 |
| 6 结论与展望 | 第50-54页 |
| 6.1 研究结论与实践启示 | 第50-51页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第51-54页 |
| 6.2.1 研究局限 | 第51页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-60页 |
| 附录 | 第60-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间主要科研成果 | 第67页 |