基于消费者视角下服装品牌跨界效应研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容和目的 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究目的 | 第13页 |
| 1.4 研究方法与研究框架 | 第13-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第14-16页 |
| 1.5 研究创新点 | 第16页 |
| 1.6 本章小节 | 第16-17页 |
| 第2章相关理论综述 | 第17-29页 |
| 2.1 跨界的相关概念 | 第17-19页 |
| 2.1.1 跨界 | 第17页 |
| 2.1.2 跨界的分类 | 第17-18页 |
| 2.1.3 跨界的原因 | 第18-19页 |
| 2.2 跨界联合评价的概念 | 第19-20页 |
| 2.2.1 跨界联合评价的定义 | 第19页 |
| 2.2.2 跨界联合评价的构成 | 第19-20页 |
| 2.3 跨界联合评价的影响因素 | 第20-24页 |
| 2.3.1 品牌资产 | 第20-22页 |
| 2.3.2 品牌联合匹配度 | 第22-23页 |
| 2.3.3 消费者创新性 | 第23-24页 |
| 2.4 品牌跨界联合效应 | 第24-26页 |
| 2.4.1 主效应 | 第24-26页 |
| 2.4.2 溢出效应 | 第26页 |
| 2.5 其他相关理论 | 第26-28页 |
| 2.5.1 情感迁移理论 | 第26-27页 |
| 2.5.2 信息整合理论 | 第27-28页 |
| 2.6 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 研究假设与理论模型的构建 | 第29-37页 |
| 3.1 研究假设与研究变量 | 第29-34页 |
| 3.1.1 研究假设 | 第29-32页 |
| 3.1.2 变量选取 | 第32-34页 |
| 3.2 研究模型 | 第34-36页 |
| 3.2.1 主效应模型 | 第34-35页 |
| 3.2.2 溢出效应模型 | 第35-36页 |
| 3.3 本章小结 | 第36-37页 |
| 第4章 实验研究设计 | 第37-43页 |
| 4.1 实验方法 | 第37页 |
| 4.2 样本选取 | 第37页 |
| 4.3 合作行业的选择 | 第37-40页 |
| 4.4 品牌选择 | 第40-41页 |
| 4.5 实验过程 | 第41-42页 |
| 4.5.1 主效应实验过程 | 第41-42页 |
| 4.5.2 溢出效应实验过程 | 第42页 |
| 4.6 本章小结 | 第42-43页 |
| 第5章 数据分析 | 第43-60页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第43-46页 |
| 5.2 信度及效度分析 | 第46-47页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第46-47页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第47页 |
| 5.3 因子分析 | 第47-49页 |
| 5.4 主效应模型检验 | 第49-51页 |
| 5.4.1 相关分析 | 第49页 |
| 5.4.2 线性回归分析 | 第49-51页 |
| 5.5 溢出效应模型检验 | 第51-58页 |
| 5.5.1 配对样本T检验 | 第51-52页 |
| 5.5.2 相关分析 | 第52-53页 |
| 5.5.3 线性回归分析 | 第53-58页 |
| 5.6 假设验证结果 | 第58-59页 |
| 5.7 本章小结 | 第59-60页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第60-63页 |
| 6.1 研究结论 | 第60页 |
| 6.2 研究建议 | 第60-61页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第61-63页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第61-62页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
| 附录一 | 第68-72页 |
| 附录二 | 第72-74页 |
