| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-25页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第11-14页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-14页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第14-22页 |
| 一、关于原生广告界定的探讨 | 第16-18页 |
| 二、关于原生广告形式的探讨 | 第18-19页 |
| 三、原生广告的相关领域研究 | 第19-22页 |
| 第三节 研究内容及研究方法 | 第22-24页 |
| 一、研究内容 | 第22页 |
| 二、研究方法 | 第22-24页 |
| 第四节 研究拟解决的关键问题与创新点 | 第24-25页 |
| 一、拟解决的关键问题 | 第24页 |
| 二、研究创新点 | 第24-25页 |
| 第一章 原生广告的界定 | 第25-40页 |
| 第一节 原生广告的概念界定 | 第25-28页 |
| 一、“原生”概念的缘起 | 第25页 |
| 二、原生广告的定义探析 | 第25-28页 |
| 第二节 原生广告的特征分析 | 第28-33页 |
| 一、一致性，从感官体验到情感体验的一致 | 第30页 |
| 二、有用性，从功能满足到价值共鸣的升华 | 第30-31页 |
| 三、精准度高，从目标群体到目标个体的细分 | 第31页 |
| 四、互动性强，从短期互动到持续沟通的连接 | 第31-33页 |
| 第三节 原生广告与传统互联网广告的联系与区别 | 第33-39页 |
| 一、原生广告与植入式广告 | 第33-34页 |
| 二、原生广告与软文广告 | 第34-35页 |
| 三、原生广告与病毒式营销 | 第35-36页 |
| 四、原生广告与内容营销 | 第36-39页 |
| 本章小结 | 第39-40页 |
| 第二章 原生广告的传播类型 | 第40-55页 |
| 第一节 常见的原生广告类型划分模式 | 第40-43页 |
| 一、基于媒介属性的划分 | 第40-41页 |
| 二、基于平台特征的划分 | 第41-43页 |
| 第二节 以内容属性划分的原生广告类型分析 | 第43-54页 |
| 一、新闻资讯型 | 第45-46页 |
| 二、科普纪录型 | 第46-48页 |
| 三、场景融合型 | 第48-51页 |
| 四、游戏娱乐型 | 第51-54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 第三章 原生广告的传播路径 | 第55-64页 |
| 第一节 原生广告传播的关键节点分析 | 第55-59页 |
| 一、品牌主 | 第55-56页 |
| 二、媒体 | 第56-57页 |
| 三、开发商 | 第57页 |
| 四、消费者 | 第57-59页 |
| 第二节 原生广告传播的基本路径 | 第59-63页 |
| 一、品牌主—媒体—消费者 | 第59-60页 |
| 二、品牌主-开发商-媒体-消费者 | 第60-61页 |
| 三、品牌消费者—媒体—消费者 | 第61-63页 |
| 本章小结 | 第63-64页 |
| 第四章 原生广告的传播机制 | 第64-80页 |
| 第一节 消费者行为习惯的变革 | 第64-68页 |
| 一、媒介环境的变化 | 第64-65页 |
| 二、消费者行为模式的演变 | 第65-68页 |
| 第二节 基于SICAS模式的原生广告传播机制 | 第68-73页 |
| 一、互相感知：全网触点布局，融入生活场景 | 第68-69页 |
| 二、兴趣-互动：匹配兴趣需求，触发互动参与 | 第69-70页 |
| 三、连接-沟通：建构合作关系，持续互动沟通 | 第70-71页 |
| 四、行动-购买：优化消费体验，培养裂变起点 | 第71-72页 |
| 五、体验-分享：引导互动分享，实现传播裂变 | 第72-73页 |
| 第三节 原生广告传播机制下的策略模式 | 第73-79页 |
| 一、核心逻辑：以关系的建构为根本出发点 | 第73-75页 |
| 二、广告生产：品牌价值观的形象化融合传递 | 第75页 |
| 三、广告投放：针对消费者行为的阶段化投放 | 第75-76页 |
| 四、广告体验：关注互动沟通的便捷与高效 | 第76-77页 |
| 五、效果裂变：充分发挥品牌社群的作用 | 第77-79页 |
| 本章小结 | 第79-80页 |
| 第五章 原生广告的传播困境与前景展望 | 第80-88页 |
| 第一节 原生广告的传播困境分析 | 第80-84页 |
| 一、原生广告传播的伦理问题 | 第80-82页 |
| 二、定制化生产与规模化投放的矛盾 | 第82-83页 |
| 三、传播效果的评估问题 | 第83-84页 |
| 第二节 原生广告的未来发展方向 | 第84-87页 |
| 一、设立专业化的原生团队，建构良好的原生广告传播生态 | 第84-85页 |
| 二、建立标准化的原生格式，实现原生广告的规模化传播 | 第85-87页 |
| 本章小结 | 第87-88页 |
| 结语 | 第88-90页 |
| 参考文献 | 第90-94页 |
| 附录 | 第94-97页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第97-98页 |
| 致谢 | 第98-99页 |
| 附件 | 第99页 |