NX银行信用卡营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 前言 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究的内容和思路 | 第10-12页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第12-15页 |
| ·市场营销战略 | 第12-13页 |
| ·制定市场营销战略的影响因素 | 第12页 |
| ·市场营销战略的制定和实施 | 第12-13页 |
| ·SWOT分析 | 第13-14页 |
| ·差异化战略 | 第14-15页 |
| 第三章 NX银行信用卡营销战略现状分析 | 第15-23页 |
| ·NX银行信用卡发展现状 | 第15页 |
| ·NX银行信用卡营销面临的宏观环境分析 | 第15-18页 |
| ·良好的市场环境带来的发展机遇 | 第15-16页 |
| ·良好的政策环境带来的发展机遇 | 第16-17页 |
| ·技术的发展和变革为信用卡业务打开了发展的新领域 | 第17页 |
| ·竞争日趋激烈的市场带来的挑战 | 第17页 |
| ·创新步伐加快带来的挑战 | 第17页 |
| ·风险案件增长带来的挑战 | 第17-18页 |
| ·客户需求更加严苛带来的挑战 | 第18页 |
| ·NX银行信用卡营销面临的微观环境分析 | 第18-19页 |
| ·发展的内在动力十分迫切 | 第18页 |
| ·发展的基础已逐步扎实 | 第18-19页 |
| ·发展的瓶颈逐步显现 | 第19页 |
| ·SWOT矩阵及营销战略的选择 | 第19-23页 |
| ·NX银行信用卡业务的优势 | 第19-20页 |
| ·NX银行信用卡业务的劣势 | 第20-21页 |
| ·NX银行信用卡业务面临的机会 | 第21页 |
| ·NX银行信用卡业务面临的风险 | 第21-22页 |
| ·NX银行信用卡市场营销战略的选择 | 第22-23页 |
| 第四章 NX银行信用卡市场营销战略方案 | 第23-36页 |
| ·总体原则 | 第23页 |
| ·突出差异化定位 | 第23页 |
| ·明确有效发展的方向 | 第23页 |
| ·必须重视质量与安全 | 第23页 |
| ·市场定位 | 第23-25页 |
| ·产品定位 | 第24页 |
| ·企业定位 | 第24页 |
| ·竞争定位 | 第24-25页 |
| ·消费者定位 | 第25页 |
| ·基于差异化导向的营销策略组合 | 第25-36页 |
| ·加快产品创新 | 第26-28页 |
| ·建立健全信用卡营销渠道 | 第28-30页 |
| ·科学使用市场推广和促销策略 | 第30-32页 |
| ·加强客户关系管理 | 第32-34页 |
| ·加强信用卡品牌建设 | 第34-36页 |
| 第五章 NX银行信用卡市场营销战略的实施 | 第36-38页 |
| ·营销战略实施的基本原则 | 第36页 |
| ·持续性原则 | 第36页 |
| ·渐进性原则 | 第36页 |
| ·适应性原则 | 第36页 |
| ·营销战略实施的途径 | 第36-38页 |
| ·健全组织保障 | 第36-37页 |
| ·细化工作计划 | 第37页 |
| ·作好财务预算 | 第37-38页 |
| 第六章 结束语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
