| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 前言 | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究问题和选题意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究问题 | 第11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 案例研究文献综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 品牌战略文献综述 | 第13-14页 |
| 1.2.3 益海嘉里品牌研究文献综述 | 第14-16页 |
| 1.3 研究思路与内容框架 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.3.2 内容框架 | 第17-18页 |
| 第二章 益海嘉里集团介绍 | 第18-23页 |
| 2.1 公司简介 | 第18页 |
| 2.2 公司发展历程 | 第18-19页 |
| 2.3 公司小包装食用油品牌组合 | 第19-20页 |
| 2.4 公司区域市场结构 | 第20页 |
| 2.5 公司发展战略 | 第20-22页 |
| 2.6 公司营销组织结构 | 第22-23页 |
| 第三章 益海嘉里集团品牌战略竞争环境 | 第23-39页 |
| 3.1 中国小包装食用油产业发展状况 | 第23-28页 |
| 3.1.1 中国小包装食用油产业发展历程 | 第23-24页 |
| 3.1.2 中国小包装食用油产业发展现状 | 第24-25页 |
| 3.1.3 中国小包装食用油产业发展特征 | 第25-28页 |
| 3.2 中国小包装食用油产业市场竞争状况 | 第28-33页 |
| 3.2.1 中国小包装食用油产业主要竞争者及其竞争力 | 第28-29页 |
| 3.2.2 中国小包装食用油产业主要竞争者产品竞争力 | 第29-30页 |
| 3.2.3 中国小包装食用油产业主要竞争者竞争策略 | 第30-31页 |
| 3.2.4 中国小包装食用油产业竞争战略群分布 | 第31-33页 |
| 3.3 中国小包装食用油产业消费需求状况 | 第33-39页 |
| 3.3.1 中国小包装食用油产业消费需求规模及趋势 | 第33-34页 |
| 3.3.2 中国小包装食用油产业消费需求结构 | 第34-36页 |
| 3.3.3 中国小包装食用油产业消费者购买行为特征 | 第36-39页 |
| 第四章 益海嘉里集团小包装食用油多品牌战略制定 | 第39-48页 |
| 4.1 市场细分研究 | 第39-43页 |
| 4.1.1 消费者市场细分方法 | 第39-40页 |
| 4.1.2 消费者细分市场研究 | 第40-43页 |
| 4.2 目标市场研究 | 第43-44页 |
| 4.2.1 关于目标市场选择的基础理论 | 第43-44页 |
| 4.2.2 目标消费者市场选择 | 第44页 |
| 4.3 市场定位研究 | 第44-45页 |
| 4.3.1 关于定位的理论依据 | 第44-45页 |
| 4.3.2 市场定位 | 第45页 |
| 4.4 小包装食用油多品牌战略制定 | 第45-48页 |
| 4.4.1 市场战略目标 | 第45-46页 |
| 4.4.2 市场营销战略选择的理论基础 | 第46页 |
| 4.4.3 市场营销战略——集中化经营战略 | 第46-48页 |
| 第五章 益海嘉里集团小包装食用油多品牌战略实施 | 第48-67页 |
| 5.1 组织架构 | 第48-52页 |
| 5.1.1 组织架构设置的依据 | 第48-49页 |
| 5.1.2 组织架构设置及职能部门 | 第49-52页 |
| 5.2 多品牌策略 | 第52-54页 |
| 5.2.1 多品牌架构模型 | 第52页 |
| 5.2.2 益海嘉里集团多品牌策略选择——品牌组合策略 | 第52-54页 |
| 5.3 多品牌组合下的4P'S战略实施 | 第54-67页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第56-57页 |
| 5.3.2 价格策略 | 第57-58页 |
| 5.3.3 渠道策略 | 第58-61页 |
| 5.3.4 促销策略 | 第61-67页 |
| 第六章 益海嘉里集团未来品牌战略的前瞻性思考 | 第67-73页 |
| 6.1 小包装食用油未来发展趋势的思考 | 第67-68页 |
| 6.1.1 小包装油消费的增长空间仍大 | 第67页 |
| 6.1.2 小包装油行业的发展速度将放缓 | 第67-68页 |
| 6.1.3 小包装油产品结构将逐步升级 | 第68页 |
| 6.2 未雨绸缪——小包装食用油多品牌战略升级思考 | 第68-70页 |
| 6.2.1 处理好产品研发与市场细分的关系 | 第68-69页 |
| 6.2.2 多品牌战略下对各品牌的重新审视与定位 | 第69-70页 |
| 6.2.3 金龙鱼品牌形象和品牌价值升级 | 第70页 |
| 6.3 本土品牌向国际化品牌塑造和转型的思考 | 第70-73页 |
| 6.3.1 本土品牌走向世界的前提条件 | 第70-71页 |
| 6.3.2 本土品牌向国际化品牌转化的途径 | 第71页 |
| 6.3.3 益海嘉里旗下品牌向国际化升级的建议 | 第71-73页 |
| 结束语 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
