温州江心屿旅游品牌形象塑造及管理研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 前言 | 第10-14页 |
| 一、研究背景 | 第10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 三、研究现状 | 第11-12页 |
| 1. 国外对于旅游品牌塑造与管理研究 | 第11页 |
| 2. 国内对于旅游品牌塑造与管理研究 | 第11-12页 |
| 3. 江心屿景区相关研究 | 第12页 |
| 四、研究思路与方法 | 第12-14页 |
| 第1章 温州江心屿旅游景区品牌形象现状 | 第14-25页 |
| 一、江心屿景区简介 | 第14-18页 |
| (一) 景区基本概况 | 第14-15页 |
| (二) 江心屿景区部分大事纪 | 第15页 |
| (三) 江心屿景区主要特色景点简介 | 第15-18页 |
| 1. 江心寺 | 第15页 |
| 2. 东塔西塔 | 第15-17页 |
| 3. 宋文信国公祠 | 第17页 |
| 4. 浩然楼 | 第17-18页 |
| 5. 温州革命烈士纪念馆 | 第18页 |
| 6. 英国驻温州领事馆旧址 | 第18页 |
| 二、江心屿景区旅游形象品牌分析 | 第18-25页 |
| (一) 城市旅游品牌的相关概念进行辨析及界定 | 第18-19页 |
| (二) 江心屿景区品牌形象调研方案设计 | 第19-20页 |
| 1. 调研背景 | 第19页 |
| 2. 调研目的 | 第19页 |
| 3. 调研人物及时间 | 第19-20页 |
| 4. 调研问卷的设计 | 第20页 |
| 5. 景区品牌定位调研 | 第20页 |
| (三) 江心屿景区品牌调查分析 | 第20-25页 |
| 1. 受众调查的作用 | 第21页 |
| 2. 受众调查结果分析 | 第21-25页 |
| 第2章 温州江心屿景区品牌形象问题分析 | 第25-28页 |
| 一、景区规划功能滞后并且提升工程滞缓 | 第25-26页 |
| 二、东园和西园管理模式不一致导致矛盾 | 第26页 |
| 三、历史文化发掘不深一级文物损毁严重 | 第26-28页 |
| 第3章 温州江心屿景区品牌形象塑造 | 第28-37页 |
| 一、温州的地方性研究 | 第28-30页 |
| (一) 温州地方旅游文脉分析 | 第28-29页 |
| (二) 江心屿景区的旅游形象定位 | 第29-30页 |
| 二、旅游形象设计的CIS战略 | 第30-31页 |
| (一) CIS理论概述 | 第30页 |
| (二) 导入CIS的必要性和可行性 | 第30-31页 |
| 三、江心屿景区旅游品牌塑造导入CIS战略运用 | 第31-37页 |
| (一) 江心屿景区旅游理念识别系统 | 第31-33页 |
| 1. 著名古航标 | 第32页 |
| 2. 诗意孤岛 | 第32页 |
| 3. 智慧旅游服务 | 第32-33页 |
| (二) 江心屿景区旅游视觉识别系统 | 第33-35页 |
| (三) 江心屿景区旅游行为识别系统 | 第35-37页 |
| 1. 旅游事件形象 | 第35-36页 |
| 2. 企业行为形象 | 第36页 |
| 3. 政府部门形象 | 第36页 |
| 4. 居民形象 | 第36-37页 |
| 第4章 温州江心屿景区品牌形象塑造管理对策 | 第37-43页 |
| 一、温州江心屿品牌发展的战略定位 | 第37页 |
| (一) 理顺管理体制 | 第37页 |
| (二) 明确发展定位 | 第37页 |
| 二、优化温州江心屿旅游生产要素 | 第37-40页 |
| (一) 积极实现旅游资源转化 | 第37-38页 |
| 1. 致力旅游产品创新 | 第38页 |
| 2. 实行旅游服务创新 | 第38页 |
| (二) 强化旅游品牌宣传氛围 | 第38-39页 |
| (三) 加强旅游人才队伍建设 | 第39页 |
| (四) 提高科技应用能力水平 | 第39页 |
| (五) 完善旅游配套设施建设 | 第39-40页 |
| 三、强化温州江心屿支撑体系建设 | 第40-41页 |
| (一) 完善交通设施建设 | 第40页 |
| (二) 建设瓯越风格饭店 | 第40页 |
| (三) 突出旅游购物形象 | 第40-41页 |
| (四) 规划提升策略 | 第41页 |
| 四、强化政府的旅游发展调控和引导能力 | 第41-43页 |
| (一) 加大政策扶持力度 | 第41页 |
| (二) 实施旅游安全及危机管理 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 后记 | 第47-48页 |
| 附录: 调查问卷 | 第48-51页 |
