| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第11-31页 |
| （一）研究背景与意义 | 第11-14页 |
| 1.研究背景 | 第11-13页 |
| 2.研究意义 | 第13-14页 |
| （二）核心概念界定 | 第14-21页 |
| 1.特色小镇 | 第14-15页 |
| 2.茶文化旅游 | 第15-19页 |
| 3.休闲农业 | 第19-21页 |
| （三）国内外研究现状 | 第21-29页 |
| 1.特色小镇建设研究 | 第21-23页 |
| 2.茶文化旅游研究 | 第23-26页 |
| 3.乡村旅游资源开发研究 | 第26-29页 |
| （四）研究方案 | 第29-31页 |
| 1.研究目的 | 第29-30页 |
| 2.研究内容 | 第30页 |
| 3.研究方法 | 第30-31页 |
| 4.研究特色 | 第31页 |
| 二、特色小镇建设背景下杭州茶文化旅游推广的理论审视 | 第31-36页 |
| （一）我国特色小镇建设的发展概况 | 第31-32页 |
| （二）特色小镇建设为杭州茶文化旅游推广带来的新思路 | 第32-34页 |
| 1.对推广政策的紧密度和推广企业的组织性提出更高要求 | 第32-33页 |
| 2.对推广地区的成熟度和推广内容的丰富性提出更高要求 | 第33页 |
| 3.对推广对象的参与度和推广人员的专业性提出更高要求 | 第33-34页 |
| （三）茶文化旅游推广的理论支持 | 第34-36页 |
| 1.体验经济理论 | 第34-35页 |
| 2.休闲农业理论 | 第35-36页 |
| 三、特色小镇建设背景下杭州茶文化旅游推广的历史分析与现实诉求 | 第36-44页 |
| （一）杭州地区茶文化旅游推广的独有优势 | 第37-39页 |
| 1.杭州拥有历史悠久的茶文化 | 第37-38页 |
| 2.杭州拥有庞大的茶文化旅游推广配套设施体系 | 第38-39页 |
| （二）杭州地区茶文化旅游推广的存在问题 | 第39-44页 |
| 1.旅游景区特色不鲜明，游客参与度不强 | 第40-41页 |
| 2.旅游推广者素质参差不齐，传统手艺传承面临风险 | 第41-42页 |
| 3.旅游资源整合度不高，就业机会再造能力有限 | 第42-44页 |
| 四、国内乡村旅游推广先进地区的经验借鉴——以台湾“休闲农业”模式为例 | 第44-55页 |
| （一）台湾休闲农业的发展历程 | 第46-47页 |
| 1.萌芽期(1960 年代中后期—1980 年) | 第46页 |
| 2.初创期(1981—1989 年) | 第46-47页 |
| 3.发展期(1990—2010 年) | 第47页 |
| 4.平稳期(2011 年至今) | 第47页 |
| （二）台湾休闲农业的架构体系 | 第47-50页 |
| （三）台湾休闲农业的经营思路 | 第50-55页 |
| 1.完善的政府组织架构，浮动的政策追踪体系 | 第50-52页 |
| 2.农会核心作用凸显，行业自我服务度高 | 第52页 |
| 3.文化创意产业特色鲜明，旅游服务意识成为亮点 | 第52-53页 |
| 4.营销宣传能力强，品牌意识觉悟高 | 第53-54页 |
| 5.注重土地集约利用，重视专业人才培养 | 第54-55页 |
| 五、特色小镇建设背景下杭州茶文化旅游推广的发展策略 | 第55-64页 |
| （一）完善政策支持体系，为茶文化旅游推广保驾护航 | 第55-58页 |
| 1.统筹资源合理规划布局，构建茶文化旅游产业链 | 第55-56页 |
| 2.出台相关法律法规，提供良好发展环境 | 第56-57页 |
| 3.加强社会宣传力度，增强市场营销意识 | 第57-58页 |
| （二）吸纳先进休闲旅游推广经验，为茶文化旅游推广出谋划策 | 第58-61页 |
| 1.建立民间自发经济组织，关注农民主体地位 | 第58-59页 |
| 2.开发特色民宿民居，提高从业者服务水平 | 第59-60页 |
| 3.借助文化创意产业之力，发掘茶文化旅游副产品 | 第60-61页 |
| （三）实行软实力战略，为茶文化旅游推广添砖加瓦 | 第61-64页 |
| 1.加强农民培训与教育，寻找茶文化手工技艺传承人 | 第61-62页 |
| 2.构建农业推广人才培养体系，提高农业推广人员专业素质 | 第62-64页 |
| 研究结论与展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-71页 |
| 附录 1 ：《 关于茶文化旅游推广策略研究的访谈提纲 — — 村民及茶农》 | 第68-69页 |
| 附录 2：《关于茶文化旅游推广策略研究的访谈提纲——乡镇官员及职员》 | 第69-70页 |
| 附录 3：《关于茶文化旅游推广策略研究的访谈提纲——企业领导及员工》 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
