| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究综述 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第16-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-19页 |
| 2 相关概念界定和理论基础 | 第19-27页 |
| 2.1 志愿者 | 第19-20页 |
| 2.1.1 志愿者概念的界定 | 第19页 |
| 2.1.2 志愿者的特征 | 第19-20页 |
| 2.2 大型体育赛事 | 第20-21页 |
| 2.2.1 体育赛事的概念界定 | 第20-21页 |
| 2.2.2 大型体育赛事的概念界定 | 第21页 |
| 2.3 大型体育赛事志愿者 | 第21-24页 |
| 2.3.1 大型体育赛事志愿者的概念界定 | 第21-22页 |
| 2.3.2 大型体育赛事志愿者的特征 | 第22-24页 |
| 2.4 大型体育赛事志愿者形象 | 第24-25页 |
| 2.4.1 大型体育赛事志愿者形象的概念界定 | 第24页 |
| 2.4.2 大型体育赛事志愿者形象的特点 | 第24-25页 |
| 2.5 大型体育赛事志愿者形象传播研究的理论依据 | 第25-27页 |
| 2.5.1 5W传播学理论 | 第25页 |
| 2.5.2 使用与满足理论 | 第25-27页 |
| 3 大型体育赛事志愿者形象传播方式及特点 | 第27-39页 |
| 3.1 大型体育赛事志愿者形象传播的符号 | 第27-29页 |
| 3.1.1 大型体育赛事志愿者形象符号具有的基本属性 | 第27-28页 |
| 3.1.2 大型体育赛事志愿者形象符号的类型 | 第28-29页 |
| 3.2 大型体育赛事志愿者形象的人内传播 | 第29-31页 |
| 3.2.1 人内传播的开放性 | 第30页 |
| 3.2.2 人内传播的实践性 | 第30页 |
| 3.2.3 人内传播的积极能动性 | 第30-31页 |
| 3.2.4 人内传播的基础性 | 第31页 |
| 3.2.5 人内传播的修复性 | 第31页 |
| 3.3 大型体育赛事志愿者形象的人际传播 | 第31-33页 |
| 3.3.1 志愿者获取信息 | 第31-32页 |
| 3.3.2 志愿者建立相互协作关系 | 第32页 |
| 3.3.3 志愿者了解传播主体和传播对象 | 第32页 |
| 3.3.4 志愿者满足个人心理需求和保持自我良好的心态 | 第32页 |
| 3.3.5 志愿者的自我表达 | 第32-33页 |
| 3.4 大型体育赛事志愿者形象的群体传播 | 第33-35页 |
| 3.4.1 群体传播是志愿者个人形象与赛事形象的枢纽 | 第33-34页 |
| 3.4.2 群体传播有助于志愿者个人形象的修正和完善 | 第34页 |
| 3.4.3 不同大型体育赛事志愿者群体形象存在差异 | 第34页 |
| 3.4.4 群体传播具有趋同性 | 第34-35页 |
| 3.4.5 群体感染力加速志愿者形象在群体中传播 | 第35页 |
| 3.5 大型体育赛事志愿者形象的组织传播 | 第35-36页 |
| 3.5.1 组织传播的统一性 | 第35-36页 |
| 3.5.2 组织传播的发展性 | 第36页 |
| 3.5.3 组织传播的媒体性 | 第36页 |
| 3.6 大型体育赛事志愿者形象的大众传播 | 第36-39页 |
| 3.6.1 大众传播为赛事志愿者形象传播的最主要渠道 | 第37页 |
| 3.6.2 为赛事创造经济效益 | 第37页 |
| 3.6.3 促进各地文化的交流和融合 | 第37-39页 |
| 4 大型体育赛事志愿者形象传播的影响 | 第39-45页 |
| 4.1 树立大型体育赛事志愿者品牌形象 | 第39-40页 |
| 4.1.1 树立志愿者品牌形象的内在方面 | 第39-40页 |
| 4.1.2 树立志愿者品牌形象的外在方面 | 第40页 |
| 4.2 促进大型体育赛事精神文化的传递 | 第40-41页 |
| 4.3 对普通大众的行为规范具有塑形作用 | 第41页 |
| 4.4 有助于志愿者社会价值的体现 | 第41-45页 |
| 4.4.1 为志愿者组织提供高素质人力资源打下基础 | 第41-42页 |
| 4.4.2 推动志愿者相关体系的建设 | 第42页 |
| 4.4.3 构建社会主义核心价值观，增强公众社会责任感 | 第42-45页 |
| 5 武汉网球公开赛志愿者形象传播个案分析 | 第45-53页 |
| 5.1 武汉网球公开赛志愿者招募概述 | 第45页 |
| 5.2 武汉网球公开赛志愿者形象符号 | 第45-46页 |
| 5.3 武汉网球公开赛志愿者形象的组织传播 | 第46-47页 |
| 5.4 武汉网球公开赛志愿者形象的大众传播 | 第47-49页 |
| 5.5 武汉网球公开赛志愿者形象传播实例 | 第49-53页 |
| 5.5.1 武汉网球公开赛志愿者形象传播对志愿者品牌形象的树立 | 第49页 |
| 5.5.2 武汉网球公开赛志愿者形象传播促进赛事精神文化的传递 | 第49-50页 |
| 5.5.3 武汉网球公开赛志愿者形象传播规范普通大众的行为 | 第50-51页 |
| 5.5.4 武汉网球公开赛志愿者形象传播体现志愿者的社会价值 | 第51-53页 |
| 6 结论与建议 | 第53-55页 |
| 6.1 结论 | 第53页 |
| 6.2 建议 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
