| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·论文写作背景及意义 | 第9-11页 |
| ·论文写作背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究思路与方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·论文主要内容 | 第14-15页 |
| 第二章 旅游企业蓝海战略下的市场拓展理论 | 第15-22页 |
| ·蓝海战略理论综述 | 第15-18页 |
| ·蓝海战略下旅游业中的重要概念 | 第15-16页 |
| ·蓝海战略理论精髓 | 第16页 |
| ·蓝海战略的价值创新及其特点 | 第16-18页 |
| ·蓝海战略基本分析工具及框架 | 第18-22页 |
| ·战略布局图 | 第18-20页 |
| ·四步动作框架 | 第20-21页 |
| ·“剔除-减少-增加-创造”坐标格 | 第21-22页 |
| 第三章 ZBJQGL公司市场环境、资源与制约性因素分析 | 第22-31页 |
| ·ZBJQGL公司市场环境分析 | 第22-27页 |
| ·企业概况 | 第22-23页 |
| ·企业外部环境分析 | 第23-27页 |
| ·ZBJQGL公司资源分析 | 第27-29页 |
| ·企业优势资源分析 | 第27-28页 |
| ·企业劣势资源分析 | 第28-29页 |
| ·ZBJQGL公司发展的制约性因素 | 第29-31页 |
| ·公司内部因素 | 第29-30页 |
| ·地域因素 | 第30页 |
| ·竞争环境因素 | 第30页 |
| ·行业因素 | 第30-31页 |
| 第四章 ZBJQGL公司市场拓展战略的制定 | 第31-39页 |
| ·绘制行业战略布局图 | 第31-32页 |
| ·旅游行业中主要价值元素 | 第31页 |
| ·我国国内旅游企业现阶段总体的战略布局图 | 第31-32页 |
| ·四步动作框架分析 | 第32-37页 |
| ·制定“剔除-减少-增加-创造”坐标格 | 第37页 |
| ·绘制战略布局图 | 第37页 |
| ·制定具体蓝海战略 | 第37-39页 |
| 第五章 ZBJQGL公司市场拓展战略的实施与控制 | 第39-42页 |
| ·突破蓝海战略实施中的瓶颈 | 第39-40页 |
| ·管理瓶颈 | 第39页 |
| ·认知瓶颈 | 第39页 |
| ·资源瓶颈 | 第39-40页 |
| ·蓝海战略下的营销组合 | 第40-42页 |
| ·品牌营销 | 第40页 |
| ·特色营销 | 第40页 |
| ·概念营销 | 第40-41页 |
| ·娱乐营销 | 第41-42页 |
| 第六章 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |