| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-11页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·选题依据 | 第9-11页 |
| ·马拉松赛事的群众性及其与新时代人类社会诉求的内源性吻合 | 第9-10页 |
| ·北京马拉松市场化品牌推广的成功经验 | 第10页 |
| ·全民健身上升国家战略——马拉松赛事品牌化发展机遇 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11页 |
| 2 文献综述 | 第11-15页 |
| ·关于品牌建设的相关研究 | 第11-13页 |
| ·关于体育赛事品牌建设的相关研究 | 第13-14页 |
| ·关于马拉松赛事相关研究 | 第14-15页 |
| ·现有研究的不足 | 第15页 |
| 3 研究对象与方法 | 第15-17页 |
| ·研究对象 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·专家访谈法 | 第16页 |
| ·参与观察法 | 第16-17页 |
| 4 分析与讨论 | 第17-50页 |
| ·主要概念解析 | 第17-19页 |
| ·品牌 | 第17-18页 |
| ·品牌建设 | 第18-19页 |
| ·品牌资产 （Brand equity） | 第19页 |
| ·北京马拉松赛事发展概述 | 第19-21页 |
| ·北京马拉松赛事概述 | 第19页 |
| ·北京马拉松组委会组织架构 | 第19-20页 |
| ·赛事发展与国际影响 | 第20-21页 |
| ·北京马拉松赛事品牌识别 | 第21-25页 |
| ·赛事名称 | 第21-22页 |
| ·赛事标识 | 第22-23页 |
| ·赛事奖牌 | 第23页 |
| ·赛事标语 | 第23-24页 |
| ·赛道 | 第24-25页 |
| ·北京马拉松赛事品牌定位 | 第25-28页 |
| ·品牌定位原则 | 第25-27页 |
| ·品牌定位步骤 | 第27-28页 |
| ·品牌精粹 | 第28页 |
| ·北京马拉松赛事品牌营销 | 第28-42页 |
| ·北京马拉松赛事运营与服务 | 第29-32页 |
| ·北京马拉松赛事营销活动 | 第32-36页 |
| ·北京马拉松赛事品牌传播 | 第36-40页 |
| ·利用次级品牌杠杆提升品牌资产 | 第40-42页 |
| ·北京马拉松赛事品牌评估 | 第42-47页 |
| ·品牌影响力 | 第42-44页 |
| ·参赛者满意度与忠诚度 | 第44-45页 |
| ·对城市的经济价值 | 第45页 |
| ·赞助价值 | 第45-46页 |
| ·传播价值 | 第46-47页 |
| ·北京马拉松赛事品牌维护 | 第47-50页 |
| ·北京马拉松赛事品牌创新 | 第47-48页 |
| ·北京马拉松赛事品牌危机管理 | 第48-50页 |
| 5 结论与建议 | 第50-53页 |
| ·结论 | 第50-51页 |
| ·建议 | 第51-53页 |
| ·以提质保内涵，以特色引关注 | 第51页 |
| ·稳价值时创新，应危机多预案 | 第51-52页 |
| ·看国际远视野，汲精粹融发展 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第57页 |