云产烟在陕西榆林的营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 第一节 论文研究的背景 | 第7-8页 |
| 第二节 论文研究的意义 | 第8页 |
| 第三节 研究思路和方法 | 第8-10页 |
| 第二章 文献综述 | 第10-16页 |
| 第一节STP理论 | 第10页 |
| 第二节 市场营销组合策略 | 第10-12页 |
| 第三节 马斯洛需要层次理论 | 第12-13页 |
| 第四节 SWOT分析法 | 第13页 |
| 第五节 卷烟的分类 | 第13-16页 |
| 第三章 云产烟营销环境分析 | 第16-31页 |
| 第一节 中国烟草行业现状 | 第16-22页 |
| 一、民族卷烟工业的发展史 | 第16页 |
| 二、国内卷烟品牌发展概况 | 第16-18页 |
| 三、烟草行业最新态势分析 | 第18-21页 |
| 四、相关政策 | 第21-22页 |
| 第二节 榆林卷烟市场现状 | 第22-31页 |
| 一、榆林简介 | 第22-24页 |
| 二、榆林卷烟市场分析 | 第24-31页 |
| 第四章 云产烟在榆林的销售现状及问题 | 第31-41页 |
| 第一节 云产烟市场分析及现存问题 | 第31-39页 |
| 一、主销产品及竞争分析 | 第31-35页 |
| 二、云产烟重点规格的品牌布局分析 | 第35-39页 |
| 第二节 云产烟促销分析 | 第39页 |
| 第三节 云产烟SWOT分析 | 第39-41页 |
| 一、优势分析 | 第39-40页 |
| 二、劣势分析 | 第40页 |
| 三、品牌机会分析 | 第40页 |
| 四、品牌威胁分析 | 第40-41页 |
| 第五章 云产烟在榆林市场的营销策略 | 第41-51页 |
| 第一节 云产烟STP分析 | 第41-42页 |
| 一、市场细分 | 第41页 |
| 二、目标市场 | 第41-42页 |
| 三、市场定位 | 第42页 |
| 第二节 云产烟营销组合策略 | 第42-51页 |
| 一、产品策略 | 第42-48页 |
| 二、渠道策略 | 第48-49页 |
| 三、促销策略 | 第49-50页 |
| 四、价格策略 | 第50-51页 |
| 第六章 结论与展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
