酒店网格预订的影响因素和渠道的解析
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第8-15页 |
| 一、研究背景 | 第8-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-13页 |
| 三、国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 第二节 研究方法 | 第15-17页 |
| 一、研究方法 | 第15-16页 |
| 二、技术路线图 | 第16-17页 |
| 第二章 酒店开展网络营销现状调查及分析 | 第17-25页 |
| 第一节 网络现状调查方法 | 第17-18页 |
| 一、直接访问网页法 | 第17页 |
| 二、使用搜索引擎法 | 第17-18页 |
| 三、查询在线数据库法 | 第18页 |
| 第二节 酒店目前主要的网络营销渠道和优势 | 第18-25页 |
| 一、酒店目前主要的网络营销渠道 | 第18-22页 |
| 二、酒店开展网络营销的优势 | 第22-25页 |
| 第三章 酒店网络预订行为分析 | 第25-42页 |
| 第一节 问卷设计 | 第25-26页 |
| 一、研究思路 | 第25-26页 |
| 二、研究框架 | 第26页 |
| 三、问卷结构 | 第26页 |
| 第二节 数据分析 | 第26-36页 |
| 一、样本基本特征描述 | 第26-29页 |
| 二、样本主体分析 | 第29-36页 |
| 第三节 样本数据分析结果 | 第36-42页 |
| 一、网络消费者的特征 | 第36-38页 |
| 二、网络消费者购买行为的影响因素 | 第38-40页 |
| 三、酒店网络营销渠道存在的不足之处 | 第40-42页 |
| 第四章 酒店网络营销渠道策略解析 | 第42-54页 |
| 第一节 酒店网络营销的目标、原则 | 第42-43页 |
| 一、酒店从事网络营销的目标 | 第42-43页 |
| 二、酒店进行网络营销的原则 | 第43页 |
| 第二节 酒店网络营销渠道策略解析 | 第43-54页 |
| 一、酒店官网直销 | 第44-45页 |
| 二、酒店团购营销 | 第45-46页 |
| 三、OTA在线旅游代理商 | 第46-47页 |
| 四、搜索引擎营销 | 第47-48页 |
| 五、社交媒体推广 | 第48-50页 |
| 六、移动客户端营销 | 第50-54页 |
| 总结 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
