| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外发展现状分析 | 第9-11页 |
| ·国内发展现状 | 第9-11页 |
| ·国外发展现状 | 第11页 |
| ·研究的内容和目标 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究目标 | 第12页 |
| ·研究重点、难点与创新点 | 第12-13页 |
| ·研究重点 | 第12页 |
| ·研究难点 | 第12-13页 |
| ·研究创新点 | 第13页 |
| ·论文结构 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-25页 |
| ·技术接受行为理论及综述 | 第14-19页 |
| ·技术接受模型（TAM）的简介与发展 | 第14-17页 |
| ·技术接受模型的应用综述 | 第17-19页 |
| ·服装品牌 O2O 商务模式研究综述 | 第19-20页 |
| ·国内外服装品牌现有 O2O 模式概述 | 第20-25页 |
| 第三章 模型设计与构建 | 第25-36页 |
| ·服装品牌 O2O 商务模式特征分析 | 第25-26页 |
| ·因素变量分析与模型框架构建 | 第26-28页 |
| ·服装品牌 O2O 商务模式用户接受度理论模型 | 第28页 |
| ·模型假设构建 | 第28-32页 |
| ·服装品牌 O2O 模式技术接受模型内部变量相关假设 | 第28-29页 |
| ·消费者创新性与感知有用性，感知易用性以及使用意向的相关假设 | 第29-30页 |
| ·消费者信任、感知风险与使用意向的相关假设 | 第30页 |
| ·社会影响与感知有用性以及使用意向的相关假设 | 第30页 |
| ·使用体验感与感知易用性以及使用意向的相关假设 | 第30-31页 |
| ·模型总结 | 第31-32页 |
| ·变量测量方案设计 | 第32-36页 |
| ·感知有用性 | 第32页 |
| ·感知易用性 | 第32-33页 |
| ·使用意向 | 第33页 |
| ·消费者创新性 | 第33-34页 |
| ·消费者信任与感知风险 | 第34页 |
| ·社会影响 | 第34页 |
| ·使用体验感 | 第34-36页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第36-40页 |
| ·设计问卷 | 第36页 |
| ·问卷的预发放以及修正 | 第36页 |
| ·问卷发放 | 第36-37页 |
| ·问卷处理 | 第37-40页 |
| ·信度分析 | 第37-38页 |
| ·效度检验 | 第38-40页 |
| 第五章 实证结果分析 | 第40-44页 |
| ·结构方程检验 | 第40-42页 |
| ·拟合优度检验 | 第40-41页 |
| ·路径显著性分析 | 第41-42页 |
| ·结构方程模型结果分析 | 第42-44页 |
| 第六章 结论 | 第44-48页 |
| ·结论总结分析 | 第44-46页 |
| ·建议 | 第46-47页 |
| ·展望与不足 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 攻读硕士期间研究成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |