| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-26页 |
| ·研究背景 | 第11-14页 |
| ·国内服装行业现状 | 第11-13页 |
| ·国内中高端品牌服装现状 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第14-16页 |
| ·确立“轻定制”概念 | 第14-15页 |
| ·架构“轻定制”的终端运行模式 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16页 |
| ·研究现状 | 第16-20页 |
| ·关于探索服装定制历史的相关研究 | 第16-17页 |
| ·关于分析服装定制现状和发展的相关研究 | 第17-18页 |
| ·关于服装定制类型的相关研究 | 第18-20页 |
| ·中高端品牌服装可持续性发展的相关研究 | 第20页 |
| ·研究内容 | 第20-22页 |
| ·“轻定制”概念的界定 | 第20-21页 |
| ·“轻定制”实施 | 第21页 |
| ·中高端品牌服装的现状、可持续性和发展方向 | 第21页 |
| ·“轻定制”模式的架构和应用研究 | 第21-22页 |
| ·论文框架 | 第22页 |
| ·研究目标、方法 | 第22-23页 |
| ·研究目标 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·实验手段 | 第23页 |
| ·创新点 | 第23-24页 |
| ·界定“轻定制”概念 | 第23页 |
| ·架构“轻定制”模式 | 第23-24页 |
| ·技术路线 | 第24页 |
| ·本章小结 | 第24-26页 |
| 第二章 关于“轻定制” | 第26-31页 |
| ·服装定制的由来 | 第26页 |
| ·服装定制的分类现状 | 第26页 |
| ·“轻定制”的界定 | 第26-28页 |
| ·“轻定制”的定义 | 第26-27页 |
| ·“轻定制”的消费群体定位 | 第27-28页 |
| ·“轻定制”的现实价值 | 第28-30页 |
| ·“轻定制”是轻奢侈的体验延伸 | 第28-29页 |
| ·“轻定制”制胜体验终端 | 第29-30页 |
| ·“轻定制”的影响 | 第30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 “轻定制”的实施应结合体验营销展开 | 第31-35页 |
| ·体验营销 | 第31页 |
| ·“轻定制”在体验营销中的实施 | 第31-34页 |
| ·“轻定制”和感觉营销 | 第31页 |
| ·“轻定制”和情感营销 | 第31-33页 |
| ·“轻定制”和思考营销 | 第33-34页 |
| ·“轻定制”和行动营销 | 第34页 |
| ·“轻定制”和关联营销 | 第34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 “轻定制”与中高端品牌服装发展的可持续性分析 | 第35-43页 |
| ·中高端品牌服装的定义 | 第35页 |
| ·中高端品牌服装发展现状调研分析 | 第35-37页 |
| ·中高端男装品牌发展现状调研分析 | 第35-37页 |
| ·中高端女装品牌发展现状调研分析 | 第37页 |
| ·影响中高端品牌服装发展的几个问题 | 第37-38页 |
| ·市场定价虚高 | 第37-38页 |
| ·融资渠道滞后 | 第38页 |
| ·消费趋向理性 | 第38页 |
| ·品牌自身内因 | 第38页 |
| ·“轻定制”与中高端品牌服装发展的内在联系 | 第38-39页 |
| ·从人文价值的角度分析 | 第39页 |
| ·从符号价值和“轻奢侈”价值的角度分析 | 第39页 |
| ·从经济价值和产品价值的角度分析 | 第39页 |
| ·“轻定制”与中高端品牌服装发展的可持续性分析 | 第39-42页 |
| ·基于质量和价格分析 | 第39-40页 |
| ·基于创新性分析 | 第40页 |
| ·基于品牌文化分析 | 第40-41页 |
| ·基于人才建设分析 | 第41页 |
| ·基于品牌经营与管理分析 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第五章 基于中高端品牌服装终端的"轻定制"运行模式的构想 | 第43-49页 |
| ·关于运行模式 | 第43页 |
| ·“轻定制”运行模式的构想 | 第43-47页 |
| ·以设计师为主导的品牌概念终端模式 | 第44-45页 |
| ·以消费者为主导的自助服务互动终端模式 | 第45-46页 |
| ·以品牌整体形象为主导的综合体验模式 | 第46-47页 |
| ·“轻定制”运行模式的属性分析 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第六章 “轻定制”在某中高端品牌服装中的应用研究 | 第49-58页 |
| ·品牌概况 | 第49页 |
| ·品牌发展中遇到的问题 | 第49-50页 |
| ·探讨验证的关键点、验证方法与评价标准 | 第50-52页 |
| ·探讨验证的关键点 | 第50页 |
| ·验证方法 | 第50-52页 |
| ·评价标准 | 第52页 |
| ·“轻定制”模式的应用 | 第52-57页 |
| ·“轻定制”综合体验模式的应用 | 第52-53页 |
| ·“轻定制”综合体验模式的应用效果 | 第53-54页 |
| ·“轻定制”设计师主导的品牌概念终端模式的应用 | 第54-55页 |
| ·“轻定制”设计师主导的品牌概念终端模式的应用效果 | 第55-57页 |
| ·综合评价 | 第57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 第七章 结论与展望 | 第58-60页 |
| ·论文结论 | 第58-59页 |
| ·未来研究方向 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-66页 |
| 附录 | 第66-75页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
