| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| ·概述 | 第9页 |
| ·研究内容方法和框架 | 第9-10页 |
| ·本文的创新点 | 第10-11页 |
| 第2章 产品导向与市场导向的基本理论分析 | 第11-20页 |
| ·产品导向相关概念 | 第11页 |
| ·市场导向相关概念 | 第11-14页 |
| ·市场导向的早期定义 | 第11-12页 |
| ·市场导向定义的发展(20 世纪 90 年代以后) | 第12-14页 |
| ·市场导向的测量 | 第14-16页 |
| ·MARKOR 量表 | 第15页 |
| ·MKTOR量表 | 第15页 |
| ·其他量表 | 第15-16页 |
| ·市场导向与企业绩效之间的关系 | 第16-20页 |
| 第3章 W 公司从产品导向到市场导向分析 | 第20-31页 |
| ·W 公司简介 | 第20页 |
| ·W公司所在行业情况简介 | 第20-22页 |
| ·产品导向及遇到的问题 | 第22-23页 |
| ·W公司内外部分析 | 第23-31页 |
| ·五力模型分析 | 第23-27页 |
| ·PEST分析 | 第27-29页 |
| ·企业内部环境分析 | 第29-31页 |
| 第4章 市场导向的引入及影响 | 第31-38页 |
| ·Ｗ公司市场导向的逐步确立 | 第31-33页 |
| ·W公司转型所面临的问题及组织结构调整 | 第31-33页 |
| ·确立企业市场导向的企业文化的发展 | 第33页 |
| ·转型遇到的困难及对策 | 第33-34页 |
| ·企业转型的阻力 | 第33-34页 |
| ·转型阻力的对策 | 第34页 |
| ·市场导向建立后公司业务发展情况及分析 | 第34-38页 |
| ·公司销售收入情况及分析 | 第34-35页 |
| ·公司销售毛利率变动情况及分析 | 第35-36页 |
| ·W 公司利润情况及分析 | 第36-38页 |
| 第5章 研究结论 | 第38-40页 |
| ·研究结论 | 第38页 |
| ·发展的建议 | 第38-39页 |
| ·本文的不足 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第43页 |