| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-18页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·国外乡村旅游的发展 | 第8-9页 |
| ·国内乡村旅游的发展 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-18页 |
| ·国外关于乡村旅游的研究 | 第10-14页 |
| ·国内关于乡村旅游的理论研究 | 第14-18页 |
| 2 乡村旅游概述 | 第18-24页 |
| ·乡村旅游的特点 | 第18-19页 |
| ·乡村旅游开发的原则 | 第19-20页 |
| ·乡村旅游开发的意义 | 第20-21页 |
| ·乡村旅游的发展趋势 | 第21-24页 |
| 3. 跳马乡乡村旅游概况 | 第24-28页 |
| ·跳马乡基本情况 | 第24页 |
| ·跳马乡乡村旅游发展现状 | 第24-28页 |
| ·跳马乡乡村旅游资源丰富 | 第24-25页 |
| ·政府对乡村旅游扶持力度大,但竞争激烈 | 第25-26页 |
| ·跳马乡政府缺乏对乡村旅游发展的科学指导,旅游项目单一,旅游产品缺乏特色 | 第26页 |
| ·基础设施质量不高、旅游周期短 | 第26-28页 |
| 4 跳马乡乡村旅游游客调查分析 | 第28-36页 |
| ·调查背景 | 第28页 |
| ·问卷设计过程 | 第28-29页 |
| ·调查问卷分析 | 第29-34页 |
| ·样本特征 | 第29-30页 |
| ·到跳马乡进行乡村旅游采取的出行方式 | 第30-31页 |
| ·对跳马乡村旅游点信息获取的途径 | 第31页 |
| ·在景区停留的时间 | 第31-32页 |
| ·消费标准 | 第32-33页 |
| ·游客旅游动机 | 第33-34页 |
| ·游客不满意情况调查 | 第34页 |
| ·跳马乡乡村旅游存在的突出问题 | 第34-36页 |
| ·跳马乡乡村旅游缺乏宣传,知名度低 | 第34-35页 |
| ·旅游产品缺乏吸引力,游客停留时间短,消费额度不高 | 第35页 |
| ·跳马乡乡村旅游“去乡村化”程度明显,无法满足游客动机 | 第35页 |
| ·跳马乡乡村旅游缺乏特色,景区设施、服务质量不高 | 第35-36页 |
| 5 促进长沙跳马乡乡村旅游发展的对策及建议 | 第36-40页 |
| ·以主题促销的方式扩大宣传,推广“花木”特色乡村旅游 | 第36-37页 |
| ·充分利用自身优势,打造跳马乡特色品牌,延长旅游周期 | 第37-38页 |
| ·加强政府的引导与规划,保护乡村本质,提高产品竞争力 | 第38页 |
| ·改善乡村旅游景点基础设施,提高乡村旅游的服务质量 | 第38-40页 |
| 6 结束语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-46页 |
| 附录A | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
