| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第11-13页 |
| ·微博营销的研究现状 | 第13-16页 |
| ·研究思路和方法 | 第16-18页 |
| ·全文框架 | 第18页 |
| ·本文创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 概念界定及相关理论概述 | 第20-32页 |
| ·微博营销的概念及特点 | 第20-22页 |
| ·消费者购买行为理论模型 | 第22-28页 |
| ·消费者价值理论 | 第28-32页 |
| 第3章 微博营销对消费者购买意愿影响的研究假设及模型构建 | 第32-50页 |
| ·微博营销因子的提取 | 第32-38页 |
| ·理论模型的构建 | 第38-39页 |
| ·理论依据及假设 | 第39-50页 |
| 第4章 微博营销对消费者购买意愿影响的实证研究 | 第50-77页 |
| ·设计变量 | 第50-54页 |
| ·预调研与最终问卷的形成 | 第54-62页 |
| ·数据收集与分析 | 第62-72页 |
| ·调查分析结果 | 第72-77页 |
| 第5章 微博营销的建议 | 第77-80页 |
| ·增强微博内容的信息需求相关性 | 第77页 |
| ·充分利用微博的互动平台 | 第77-78页 |
| ·针对不同群体采用不同侧重点的营销 | 第78页 |
| ·根据企业自身情况选取相应的微博营销模式 | 第78-80页 |
| 研究结论 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 附录一 | 第87-88页 |
| 附录二 | 第88-91页 |