联想公司打印机产品市场营销案例研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·问题提出 | 第8-9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究的目的 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·研究内容和技术路线 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11-12页 |
| 2 案例正文 | 第12-28页 |
| ·联想集团简介 | 第12-16页 |
| ·公司的发展演进过程 | 第12-13页 |
| ·公司打印机产品的演进过程 | 第13-16页 |
| ·激光打印机市场需求与主要竞争对手 | 第16-18页 |
| ·市场需求总体情况 | 第16-17页 |
| ·主要竞争对手 | 第17-18页 |
| ·联想激光打印机产品市场营销现状 | 第18-26页 |
| ·激光打印机的品牌系列 | 第18-19页 |
| ·激光打印机的目标顾客 | 第19-21页 |
| ·激光打印机的营销组合策略 | 第21-26页 |
| ·在召开的营销会议 | 第26-28页 |
| 3 案例分析 | 第28-36页 |
| ·市场细分决策 | 第28-32页 |
| ·市场细分的概念及特征 | 第28-29页 |
| ·市场细分要素 | 第29-31页 |
| ·细分市场类型 | 第31-32页 |
| ·目标市场的选择 | 第32-34页 |
| ·细分市场需求特征描述 | 第32-34页 |
| ·选择目标市场 | 第34页 |
| ·产品的市场定位 | 第34-36页 |
| ·市场定位的含义 | 第34页 |
| ·公司激光打印机产品的市场定位 | 第34-36页 |
| 4 解决方案 | 第36-43页 |
| ·大客户市场的营销策略 | 第36-38页 |
| ·产品策略 | 第36页 |
| ·定价策略 | 第36-37页 |
| ·促销策略 | 第37页 |
| ·渠道策略 | 第37-38页 |
| ·中小客户市场的营销策略 | 第38-40页 |
| ·产品策略 | 第38-39页 |
| ·定价策略 | 第39页 |
| ·促销策略 | 第39页 |
| ·渠道策略 | 第39-40页 |
| ·消费者市场的营销策略 | 第40-43页 |
| ·产品策略 | 第40-41页 |
| ·定价策略 | 第41页 |
| ·促销策略 | 第41-42页 |
| ·渠道策略 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
