| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法和可行性分析 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·可行性分析 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-18页 |
| ·品牌资产的概述 | 第13-15页 |
| ·品牌资产的评估方法研究 | 第15-16页 |
| ·品牌资产的研究视角 | 第16页 |
| ·与品牌资产相关的实证研究 | 第16-17页 |
| ·品牌资产价值的影响因素 | 第17-18页 |
| 第2章 企业合并中的品牌资产的确认 | 第18-26页 |
| ·品牌资产的概念 | 第18-19页 |
| ·品牌资产与其他资产的关系 | 第19-21页 |
| ·品牌与商标的辨析 | 第19-20页 |
| ·品牌资产与商誉的辨析 | 第20-21页 |
| ·品牌资产所依附的基础性资产及品牌价值的构成 | 第21-25页 |
| ·品牌资产所依附的基础性资产 | 第21-24页 |
| ·品牌资产价值的构成 | 第24-25页 |
| 小结 | 第25-26页 |
| 第3章 品牌资产计量路径的辨析 | 第26-34页 |
| ·成本基数类计量路径 | 第27页 |
| ·收益基数类计量路径 | 第27-28页 |
| ·市场基数类计量路径 | 第28-30页 |
| ·影响因素序列类计量路径 | 第30-33页 |
| 小结 | 第33-34页 |
| 第4章 品牌资产的价值评估模型 | 第34-58页 |
| ·研究假设和模型的构建 | 第34-45页 |
| ·基于消费者的品牌资产测量维度 | 第34-36页 |
| ·研究假设 | 第36-37页 |
| ·量表设计 | 第37-39页 |
| ·统计分析 | 第39-44页 |
| ·基于公司的品牌资产测量维度 | 第44-45页 |
| ·研究结果 | 第45页 |
| ·模型的构建 | 第45-53页 |
| ·基于消费者、公司与财务指标的品牌资产价值评估模型 | 第45-47页 |
| ·消费者品牌强度因子的确定 | 第47-51页 |
| ·公司品牌强度因子的确定 | 第51-53页 |
| ·品牌资产价值的计量结果 | 第53页 |
| ·案例分析 | 第53-57页 |
| 小结 | 第57-58页 |
| 第5章 品牌资产的信息披露 | 第58-61页 |
| ·品牌资产信息披露的原则 | 第58-59页 |
| ·可靠性和相关性并重原则 | 第58页 |
| ·可理解性和可比性并重原则 | 第58-59页 |
| ·重要性和全面性并重原则 | 第59页 |
| ·品牌资产信息披露内容 | 第59-60页 |
| ·合并报表中的品牌资产信息披露 | 第59页 |
| ·不确定性信息披露 | 第59-60页 |
| 小结 | 第60-61页 |
| 结论与展望 | 第61-63页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |