| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 一、选题来源 | 第9-10页 |
| 二、研究目的与意义 | 第10页 |
| 三、研究方法 | 第10-11页 |
| 四、文献综述 | 第11-15页 |
| 1. 我国影视杂志的研究现状 | 第11-13页 |
| 2. 我国杂志广告的研究现状 | 第13-15页 |
| 五、论文创新点 | 第15页 |
| 第二章 背景概述——影视类杂志与《大众电影》《看电影》 | 第15-22页 |
| 一、影视类杂志的概念与特征 | 第15-17页 |
| 1. 影视杂志的概念 | 第15-16页 |
| 2. 影视杂志的特征 | 第16-17页 |
| 二、《大众电影》、《看电影》概述 | 第17-20页 |
| 1. 《大众电影》、《看电影》的历史与现状 | 第17页 |
| 2. 《大众电影》、《看电影》的办刊宗旨 | 第17-18页 |
| 3. 《大众电影》、《看电影》的读者定位 | 第18-19页 |
| 4. 《大众电影》、《看电影》的期刊风格 | 第19页 |
| 5. 选择《大众电影》、《看电影》作为个案研究的原因 | 第19-20页 |
| 三、影视类杂志广告的现状与困境 | 第20-22页 |
| 1. 影视类杂志广告的现状及定位 | 第20-21页 |
| 2. 影视类杂志广告的困境难题 | 第21-22页 |
| 第三章 探析与追寻：影视类杂志广告的个案分析——以《大众电影》《看电影》为例 | 第22-50页 |
| 一、样本抽样说明 | 第22页 |
| 二、《大众电影》与《看电影》中的广告探析 | 第22-40页 |
| 1. 两者的广告占幅分析 | 第22-26页 |
| 2. 两者的广告产品类别分析 | 第26-32页 |
| 3. 两者的广告诉求方式分析 | 第32-38页 |
| 4. 两者的广告形式分析 | 第38-40页 |
| 三、《大众电影》与《看电影》在广告中的特色探析 | 第40-48页 |
| 1. 两者的广告品牌特色 | 第40-41页 |
| 2. 两者的广告文案特色 | 第41-44页 |
| 3. 两者的广告作品风格特色 | 第44-48页 |
| 四、《大众电影》与《看电影》中广告的基本特征小结 | 第48-50页 |
| 第四章 对比与思考42——新老影视杂志广告的交锋与发展中,广告改变了什么? | 第50-59页 |
| 一、《大众电影》与《看电影》的广告收入对两者的改变 | 第50-55页 |
| 1. 不同的广告收入对发行量的影响 | 第50-54页 |
| 2. 不同的广告收入对杂志整体运作的影响 | 第54-55页 |
| 二、《大众电影》与《看电影》的广告效果对两者的改变 | 第55-57页 |
| 1. 不同的广告注意值对广告商抉择的影响 | 第55-56页 |
| 2. 不同的广告效果对读者阅读杂志体验的影响 | 第56-57页 |
| 三、总结：《大众电影》与《看电影》在广告运用上各自的优点与不足 | 第57-59页 |
| 1. 《大众电影》在广告运用上的优点与存在的问题 | 第58页 |
| 2. 《看电影》在广告运用上的优势与存在的问题 | 第58-59页 |
| 第五章 预测与展望——影视类杂志广告的未来发展 | 第59-64页 |
| 一、未来影视类杂志中广告的发展趋势 | 第59-61页 |
| 1. 细分广告商，明确广告定位 | 第59-60页 |
| 2. 注重广告质量，提升杂志品味 | 第60页 |
| 3. 丰富广告形式，发掘广告创意 | 第60-61页 |
| 4. 树立读者意识，增加广告文化内涵 | 第61页 |
| 二、对未来影视类杂志中广告发展的建议 | 第61-64页 |
| 1. 建立各自的杂志广告部,把握广告内容 | 第61-62页 |
| 2. 充分发挥纸质媒体优势,突出纸质媒体特征 | 第62页 |
| 3. 使用软硬兼施的多样化广告宣传策略 | 第62-63页 |
| 4. 把握广告元素在不同媒体平台上的相互转换 | 第63页 |
| 5. 文案设计中丰富表达手段的运用 | 第63-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
