广告主商誉对用户搜索引擎偏好的影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的和研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究思路及框架 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-24页 |
| ·搜索引擎相关简介 | 第12-17页 |
| ·搜索引擎概念及背景 | 第12-13页 |
| ·搜索引擎发展历程 | 第13-14页 |
| ·搜索引擎分类 | 第14-16页 |
| ·搜索引擎的评价标准 | 第16-17页 |
| ·企业商誉 | 第17-24页 |
| ·企业商誉的概念及本质 | 第17-21页 |
| ·企业商誉的分类 | 第21-22页 |
| ·商誉与用户偏好的相关研究 | 第22-24页 |
| 3 中国搜索引擎市场分析 | 第24-27页 |
| ·搜索引擎市场分析 | 第24页 |
| ·搜索引擎市场广告主分析 | 第24-25页 |
| ·搜索引擎市场用户分析 | 第25-27页 |
| 4 研究设计 | 第27-30页 |
| ·模型设计 | 第27页 |
| ·研究假设 | 第27-28页 |
| ·调查问卷的设计 | 第28-29页 |
| ·李克特量表 | 第28页 |
| ·调查问卷的设计 | 第28-29页 |
| ·样本 | 第29页 |
| ·统计方法 | 第29-30页 |
| 5 数据分析及统计结果 | 第30-40页 |
| ·统计分析结果 | 第30-31页 |
| ·信度分析 | 第31-33页 |
| ·效度分析 | 第33-34页 |
| ·相关性分析 | 第34-36页 |
| ·回归分析与聚类分析 | 第36-39页 |
| ·实证结论 | 第39-40页 |
| 6 营销建议、研究局限与未来研究展望 | 第40-42页 |
| ·营销建议 | 第40-41页 |
| ·搜索引擎搜索结果的真实性保证 | 第40页 |
| ·建立信用认证体系，提升用户忠诚度 | 第40-41页 |
| ·建议并督促企业做好售后服务 | 第41页 |
| ·研究局限及未来研究展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46-48页 |
