| 中文摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 引言 | 第13-15页 |
| 选题的目的和意义 | 第13页 |
| 研究方法 | 第13-14页 |
| 研究目标 | 第14页 |
| 拟解决的关键问题 | 第14-15页 |
| 第一章 品牌相关理论概论 | 第15-26页 |
| ·品牌的定义与内涵 | 第15-16页 |
| ·西方品牌理论研究 | 第16-20页 |
| ·品牌资产理论 | 第16-17页 |
| ·品牌定位理论 | 第17-20页 |
| ·金融品牌相关研究 | 第20-26页 |
| ·西方金融品牌相关研究 | 第20-24页 |
| ·我国金融品牌的相关研究 | 第24-26页 |
| 第二章 商业银行行业概述与银行品牌概念界定 | 第26-32页 |
| ·商业银行的定义与商业银行体系 | 第26-28页 |
| ·商业银行定义 | 第26页 |
| ·我国的商业银行体系 | 第26-28页 |
| ·商业银行品牌概念与银行产品及营销特点 | 第28-30页 |
| ·商业银行品牌概念 | 第28-29页 |
| ·商业银行产品的特点 | 第29-30页 |
| ·商业银行营销活动的特点 | 第30页 |
| ·国际上有强势银行品牌的整体特征归纳 | 第30-32页 |
| ·核心价值明确,客户认同程度高 | 第30页 |
| ·子品牌形成体系,有着较强的统一感 | 第30-31页 |
| ·完善成熟的企业内部文化和价值观念 | 第31-32页 |
| 第三章 国内商业银行生存现状 | 第32-37页 |
| ·商业银行生存现状分析与品牌战略特点 | 第32-34页 |
| ·商业银行生存现状分析 | 第32-33页 |
| ·商业银行品牌战略特点分析 | 第33-34页 |
| ·商业银行走品牌化战略 | 第34-37页 |
| ·品牌化是商业银行未来发展必由之路 | 第34页 |
| ·商业银行在建立自己的品牌时还要重视几个关系 | 第34-35页 |
| ·我国商业银行可以借鉴的国外先进经验 | 第35-37页 |
| 第四章 我国商业银行品牌创建策略研究 | 第37-46页 |
| ·市场细分和品牌定位 | 第37-38页 |
| ·目标市场细分 | 第37页 |
| ·根据自身特色,选定市场目标 | 第37页 |
| ·合理使用策略,做好品牌定位 | 第37-38页 |
| ·商业银行名称与标志设计 | 第38-40页 |
| ·好的产品品牌的名称应该有以下几个特征 | 第38-39页 |
| ·银行行标设计 | 第39页 |
| ·以招商银行和工商银行的银行标志为例 | 第39-40页 |
| ·商业银行品牌传播手段策略 | 第40-42页 |
| ·广告传播 | 第40-41页 |
| ·员工传播 | 第41页 |
| ·市场营销 | 第41页 |
| ·公关活动传播 | 第41页 |
| ·赞助活动 | 第41-42页 |
| ·商业银行的品牌维护与创新 | 第42-46页 |
| ·商业银行的品牌维护 | 第42-43页 |
| ·银行品牌创新 | 第43-46页 |
| 第五章 太原地区商业银行品牌分析案例 | 第46-52页 |
| ·太原地区银行业宏观环境PEST分析 | 第46-47页 |
| ·政治环境分析 | 第46页 |
| ·经济环境分析 | 第46-47页 |
| ·社会环境分析 | 第47页 |
| ·技术环境分析 | 第47页 |
| ·工商银行山西分行品牌发展SWOT分析 | 第47-49页 |
| ·优势分析 | 第48页 |
| ·劣势分析 | 第48-49页 |
| ·机会分析 | 第49页 |
| ·威胁分析 | 第49页 |
| ·招商银行太原分行品牌发展SWOT分析 | 第49-52页 |
| ·优势分析 | 第49-50页 |
| ·劣势分析 | 第50页 |
| ·机遇分析 | 第50页 |
| ·威胁分析 | 第50-52页 |
| 第六章 研究结论 | 第52-54页 |
| ·研究结论 | 第52页 |
| ·建议 | 第52-54页 |
| ·从思想上重视起品牌建设,努力做好品牌的建立管理与保护工作 | 第52页 |
| ·认真做好市场细分工作,明确品牌定位,实现品牌与市场的契合 | 第52页 |
| ·将银行品牌战略做成一个整体 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简况及联系方式 | 第61-63页 |