| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-12页 |
| ·选题的背景及意义 | 第10-11页 |
| ·选题的背景 | 第10页 |
| ·选题的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究的主要内容及方法 | 第11-12页 |
| ·研究的主要内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 服装市场营销理论概述及文献综述 | 第12-15页 |
| ·STP理论 | 第12-14页 |
| ·STP理论 | 第12-13页 |
| ·4ps理论 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-15页 |
| 第三章 “下一代”品牌童装营销现状 | 第15-20页 |
| ·产品策略 | 第15-16页 |
| ·价格策略 | 第16-17页 |
| ·渠道策略 | 第17-19页 |
| ·促销策略 | 第19-20页 |
| 第四章 “下一代”品牌童装营销问题分析 | 第20-23页 |
| ·营销策略目标不明确 | 第20页 |
| ·产品策略存在不足 | 第20-21页 |
| ·营销手段陈旧 | 第21页 |
| ·促销手段不合理 | 第21页 |
| ·品牌发展定位不当 | 第21-23页 |
| 第五章 下一代品牌童装广西市场营销环境分析 | 第23-36页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-24页 |
| ·经济环境 | 第23-24页 |
| ·社会文化环境 | 第24页 |
| ·技术环境 | 第24页 |
| ·“下一代”品牌童装行业竞争分析 | 第24-29页 |
| ·行业市场特征 | 第24-26页 |
| ·行业五力分析 | 第26-29页 |
| ·微观环境分析 | 第29-33页 |
| ·主要竞争者分析 | 第29-32页 |
| ·消费者需求分析 | 第32-33页 |
| ·“下一代”品牌童装SWOT分析 | 第33-35页 |
| ·优势(strengths) | 第33页 |
| ·劣势(weaknesses) | 第33页 |
| ·机会(opportunities) | 第33-34页 |
| ·威胁(threats) | 第34-35页 |
| ·“下一代”童装的营销战略目标 | 第35-36页 |
| 第六章 “下一代”品牌童装广西市场营销策略制定 | 第36-45页 |
| ·STP战略 | 第36-38页 |
| ·市场细分 | 第36-37页 |
| ·目标市场选择 | 第37页 |
| ·市场定位 | 第37-38页 |
| ·营销策略制定 | 第38-45页 |
| ·产品策略 | 第38-40页 |
| ·价格策略 | 第40-41页 |
| ·渠道策略 | 第41-42页 |
| ·促销策略 | 第42-45页 |
| 第七章 “下一代”品牌童装广西市场营销策略实施保障措施 | 第45-50页 |
| ·组织保障 | 第45-46页 |
| ·制度保障 | 第46-47页 |
| ·售前服务 | 第46页 |
| ·售后服务 | 第46-47页 |
| ·人力资源保障 | 第47-50页 |
| ·完善考评指标体系 | 第47-49页 |
| ·完善员工培训机制 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |