| 论文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1.前言 | 第11-22页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究的现状和综述 | 第12-21页 |
| ·研究现状 | 第12-15页 |
| ·研究综述 | 第15-21页 |
| ·研究的意义和创新之处 | 第21-22页 |
| ·研究意义 | 第21页 |
| ·创新之处 | 第21-22页 |
| 2.研究对象、方法和技术路线 | 第22-26页 |
| ·研究的对象 | 第22页 |
| ·研究的方法 | 第22-24页 |
| ·案例分析法 | 第22-23页 |
| ·访谈法 | 第23页 |
| ·SWOT分析法 | 第23-24页 |
| ·比较研究法 | 第24页 |
| ·研究的技术路线 | 第24-26页 |
| 3.基本概念界定和理论阐述 | 第26-29页 |
| ·营销、体育营销和体育营销策略的概念 | 第26-27页 |
| ·体育营销相关理论阐述 | 第27-29页 |
| ·4C和4P理论 | 第27-28页 |
| ·品牌营销的理论 | 第28页 |
| ·体验经济的理论 | 第28页 |
| ·埋伏营销的理论 | 第28-29页 |
| 4.三星公司及其体育营销概述 | 第29-37页 |
| ·三星公司的背景概述 | 第29-32页 |
| ·三星公司的概况 | 第29-30页 |
| ·三星公司的历史发展 | 第30-31页 |
| ·三星公司的企业文化 | 第31-32页 |
| ·三星公司的体育营销历史和营销案例 | 第32-37页 |
| ·三星公司的体育营销历史 | 第32-35页 |
| ·三星公司的主要案例分析——2006年都灵冬奧会 | 第35-37页 |
| 5.英特尔公司及其体育营销概述 | 第37-46页 |
| ·英特尔公司的背景概述 | 第37-40页 |
| ·英特尔公司的概况 | 第37-38页 |
| ·英特尔公司的历史发展 | 第38页 |
| ·英特尔公司的企业文化 | 第38-40页 |
| ·英特尔公司的营销历史和体育营销案例 | 第40-46页 |
| ·英特尔公司的营销历史 | 第40-42页 |
| ·英特尔公司的体育营销案例 | 第42-46页 |
| ·英特尔与奥运会——奥运IT设备“芯想事成” | 第42-44页 |
| ·英特尔与F1赛车——赛车科技的“策马奔腾” | 第44页 |
| ·英特尔与电子竞技——给竞技一颗奔腾的“芯” | 第44页 |
| ·英特尔与欧洲杯——超级本的畅“芯”享受 | 第44-45页 |
| ·英特尔与伦敦奥运——超级“芯”播客 | 第45-46页 |
| 6.三星和英特尔体育营销策略的SWOT分析和对比分析 | 第46-58页 |
| ·三星公司体育营销策略的SWOT分析 | 第46-50页 |
| ·三星公司体育营销策略的优势因素(S)分析 | 第46-47页 |
| ·官方合作，资源最优 | 第46页 |
| ·互动体验，优势易秀 | 第46-47页 |
| ·官方合作，点水不漏 | 第47页 |
| ·三星公司体育营销策略的劣势因素(W)分析 | 第47-48页 |
| ·经济压力，收支难平 | 第47-48页 |
| ·科技高端，难以共鸣 | 第48页 |
| ·雍容华贵，华而不精 | 第48页 |
| ·三星公司体育营销策略的机会因素(O)分析 | 第48-49页 |
| ·内涵丰富，机会多元 | 第48-49页 |
| ·公关力量，机密关联 | 第49页 |
| ·三星公司体育营销策略的威胁因素(T)分析 | 第49-50页 |
| ·顶级赞助，风险难控 | 第49页 |
| ·埋伏营销，警惕勿松 | 第49-50页 |
| ·英特尔公司体育营销策略的SWOT分析 | 第50-54页 |
| ·英特尔公司体育营销策略的优势因素(S)分析 | 第50-51页 |
| ·强强联合，易于双赢 | 第50页 |
| ·营销一体，品牌鲜明 | 第50-51页 |
| ·迎合大众，亲和先行 | 第51页 |
| ·英特尔公司体育营销策略的劣势因素(W)分析 | 第51-52页 |
| ·营销局限，机遇难有 | 第51页 |
| ·竞争激烈，信任难留 | 第51-52页 |
| ·营销史短，多样难求 | 第52页 |
| ·英特尔公司体育营销策略的机会因素(O)分析 | 第52-53页 |
| ·媒体科技，紧密相连 | 第52页 |
| ·联合营销，商机无限 | 第52-53页 |
| ·英特尔公司体育营销策略的威胁因素(T)分析 | 第53-54页 |
| ·纠纷易起，名誉难保 | 第53页 |
| ·缺乏连贯，效果微渺 | 第53-54页 |
| ·三星和英特尔体育营销策略对比分析 | 第54-58页 |
| ·三星和英特尔公司体育营销的SWOT矩阵 | 第54页 |
| ·三星和英特尔公司体育营销策略矩阵对比分析与启示 | 第54-58页 |
| ·分析自身，做好预估，提早规划 | 第55页 |
| ·统筹资源，目标清晰，亲和大家 | 第55-56页 |
| ·拦截竞争，善用公关，努力优化 | 第56-57页 |
| ·风险控制，三性一体，注重文化 | 第57-58页 |
| 7.结论 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |
| 作者筒介 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 后记 | 第64页 |