| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题背景与意义 | 第8-11页 |
| ·研究的主要内容和方法 | 第11-13页 |
| 第二章 营销环境分析 | 第13-23页 |
| ·宏观环境分析 | 第13-17页 |
| ·微观环境分析 | 第17-21页 |
| ·《101次求婚》概况与SWOT分析 | 第21-22页 |
| ·《101次求婚》的战略选择 | 第22-23页 |
| 第三章 STP战略 | 第23-26页 |
| ·目标市场选择 | 第23-24页 |
| ·市场定位 | 第24-26页 |
| 第四章 网络营销策略 | 第26-34页 |
| ·微博推广策略 | 第26-29页 |
| ·病毒式传播策略 | 第29-30页 |
| ·合作营销策略 | 第30-32页 |
| ·口碑营销策略 | 第32页 |
| ·网络盈利策略 | 第32-33页 |
| ·其他策略 | 第33-34页 |
| 第五章 阶段执行计划 | 第34-40页 |
| 第六章 费用预算和效果评估 | 第40-42页 |
| ·费用预算 | 第40页 |
| ·效果评估 | 第40-42页 |
| 第七章 营销风险与控制 | 第42-43页 |
| ·竞争不确定性带来的风险与控制 | 第42页 |
| ·作品品质风险与控制 | 第42页 |
| ·阶段目标未达的风险与控制 | 第42-43页 |
| 附录 | 第43-48页 |