| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-12页 |
| ·研究框架和方法 | 第12-14页 |
| 第2章 顾客感知价值理论综述 | 第14-18页 |
| ·顾客感知价值的内涵 | 第14-15页 |
| ·顾客感知价值的结构维度 | 第15-18页 |
| 第3章 网络团购用户感知价值分析 | 第18-28页 |
| ·网络团购消费 | 第18-22页 |
| ·网络团购用户感知价值的驱动因素 | 第22-26页 |
| ·网络团购用户感知价值的特征 | 第26-28页 |
| 第4章 网络团购用户感知价值对消费者行为的作用机制 | 第28-38页 |
| ·网络团购用户感知价值与购买意愿 | 第28-30页 |
| ·网络团购用户感知价值与顾客满意 | 第30-31页 |
| ·网络团购用户感知价值与顾客忠诚 | 第31-33页 |
| ·网络团购用户顾客满意与顾客忠诚 | 第33-35页 |
| ·网络团购用户感知价值与消费者行为的维度模型 | 第35-38页 |
| 第5章 网络团购用户感知价值实证分析 | 第38-55页 |
| ·调研方案设计 | 第38页 |
| ·问卷编制 | 第38-40页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第40-41页 |
| ·数据分析 | 第41-52页 |
| ·结果讨论 | 第52-55页 |
| 第6章 基于感知价值的团购营销策略 | 第55-59页 |
| ·商品功能性导向 | 第55-56页 |
| ·网站功能性导向 | 第56页 |
| ·功能性价格导向 | 第56-57页 |
| ·情感价值导向 | 第57-58页 |
| ·社会价值导向 | 第58-59页 |
| 第7章 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 作者简介及科研成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |