| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·实践意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·论文框架与主要内容 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-24页 |
| ·企业社会责任 | 第15-19页 |
| ·企业社会责任的概念 | 第15-16页 |
| ·企业社会责任的维度及测量 | 第16-18页 |
| ·企业社会责任感知 | 第18-19页 |
| ·消费者购买意向 | 第19-20页 |
| ·购买意向的概念及影响因素 | 第19页 |
| ·购买意向的测量 | 第19-20页 |
| ·消费者信任 | 第20-21页 |
| ·消费者信任的概念 | 第20-21页 |
| ·消费者信任的测量 | 第21页 |
| ·企业社会责任与消费者购买意向关系的研究 | 第21-23页 |
| ·研究评述 | 第23-24页 |
| 3 研究假设与理论模型 | 第24-27页 |
| ·研究假设 | 第24-26页 |
| ·消费者感知的乳制品企业社会责任对购买意向的影响 | 第24页 |
| ·消费者信任的调节作用研究 | 第24-26页 |
| ·理论模型 | 第26-27页 |
| 4 研究设计与研究方法 | 第27-34页 |
| ·变量测量与问卷 | 第27-32页 |
| ·变量测量 | 第27-30页 |
| ·问卷设计 | 第30-31页 |
| ·问卷发放与样本统计 | 第31-32页 |
| ·统计分析方法 | 第32-34页 |
| 5 实证分析 | 第34-55页 |
| ·信度与效度分析 | 第34-40页 |
| ·信度分析 | 第34-35页 |
| ·效度分析 | 第35-40页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-42页 |
| ·相关性分析 | 第42-44页 |
| ·乳制品企业社会责任感知与消费者购买意向相关性分析 | 第42-43页 |
| ·乳制品企业社会责任感知各维度与购买意向相关性分析 | 第43-44页 |
| ·乳制品企业社会责任感知与消费者信任相关性分析 | 第44页 |
| ·消费者购买意向与消费者信任相关性分析 | 第44页 |
| ·回归分析 | 第44-52页 |
| ·乳制品企业社会责任感知与消费者购买意向的回归分析 | 第45-47页 |
| ·消费者信任的调节作用分析 | 第47-52页 |
| ·验证结果与模型修正 | 第52-55页 |
| 6 研究结论与建议 | 第55-62页 |
| ·实证研究结论 | 第55-57页 |
| ·研究的管理建议 | 第57-59页 |
| ·研究的创新点 | 第59-60页 |
| ·研究的局限性 | 第60-61页 |
| ·未来研究展望 | 第61-62页 |
| 附录 | 第62-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 后记 | 第71-73页 |
