| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一章 湖南卫视金鹰独播剧现状 | 第9-23页 |
| 一、 金鹰独播剧收视率分析 | 第9-16页 |
| 二、 金鹰独播剧受众分析 | 第16-20页 |
| 三、 整合营销传播的概况 | 第20-23页 |
| 第二章 金鹰独播剧整合营销传播的优势 | 第23-27页 |
| 一、 传播速度快，覆盖范围广，宣传力度强 | 第23-24页 |
| 二、 实现收益最大化 | 第24-25页 |
| 三、 电视剧播出中的交互性加强——从输灌走向互动 | 第25-27页 |
| 第三章 金鹰独播剧的整合营销策略 | 第27-37页 |
| 一、 明确受众定位 | 第27-28页 |
| 二、 内容为王 | 第28-29页 |
| 三、 完美的广告植入 | 第29页 |
| 四、 全方位的宣传攻略 | 第29-33页 |
| 五、 电视与网络同步播出 | 第33-35页 |
| 六、 研发后续衍生产品 | 第35-37页 |
| 第四章 对国产电视剧整合营销传播的思考 | 第37-42页 |
| 一、 产业化和体制的纠缠 | 第37-38页 |
| 二、 后期衍生产品的开发不够 | 第38-39页 |
| 三、 同质化 | 第39-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 后记 | 第45-46页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第46页 |