基于竞合的天津联通营销策略优化研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第7-8页 |
| ·本文的研究目的、内容及论文结构框架 | 第8-11页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第11-14页 |
| ·竞合理念 | 第11页 |
| ·企业核心竞争力 | 第11-12页 |
| ·营销策略 | 第12-14页 |
| 第三章 我国通信行业基本情况分析 | 第14-20页 |
| ·通信行业总体发展形势 | 第14-15页 |
| ·通信市场竞争态势日趋复杂 | 第15-17页 |
| ·外部市场竞争逐步渗透传统电信业 | 第15-16页 |
| ·通信行业内部市场竞争将进一步加剧 | 第16-17页 |
| ·通信市场呈现新的发展趋势 | 第17-20页 |
| ·宽带战略 | 第17-18页 |
| ·三网融合 | 第18页 |
| ·移动电话号码携带 | 第18-20页 |
| 第四章 天津联通经营环境分析 | 第20-31页 |
| ·内外部环境情况 | 第20-23页 |
| ·天津通信行业发展趋势 | 第20-22页 |
| ·各运营商基本情况 | 第22-23页 |
| ·天津联通的发展回顾与现状情况 | 第23-24页 |
| ·天津联通竞争环境分析 | 第24-27页 |
| ·新进入者的威胁 | 第24-25页 |
| ·行业内竞争者现在的竞争能力 | 第25-26页 |
| ·替代品的威胁 | 第26-27页 |
| ·供应商的讨价还价能力 | 第27页 |
| ·顾客的讨价还价能力 | 第27页 |
| ·天津联通的优劣势与机遇分析 | 第27-31页 |
| ·SWOT 分析 | 第27-29页 |
| ·战略类型选择 | 第29-31页 |
| 第五章 基于竞合的天津联通市场营销策略优化 | 第31-49页 |
| ·固定网络光纤入户及三网融合业务策略 | 第31-37页 |
| ·实施光纤入户和三网融合的背景 | 第31-33页 |
| ·实施光纤入户和三网融合的目的意义 | 第33页 |
| ·实施光纤入户和三网融合的进程回顾 | 第33页 |
| ·实施光纤入户和三网融合的主要内容 | 第33-35页 |
| ·光纤入户和三网融合业务的开展情况 | 第35-36页 |
| ·实施光纤入户和三网融合存在的问题 | 第36页 |
| ·推行光纤入户和三网融合营销策略 | 第36-37页 |
| ·移动网络号码携带业务策略 | 第37-46页 |
| ·实施移动电话号码携带的背景 | 第37-38页 |
| ·实施移动电话号码携带的目的意义 | 第38-39页 |
| ·实施移动电话号码携带的进程回顾 | 第39页 |
| ·实施移动电话号码携带的主要内容 | 第39-41页 |
| ·移动电话号码携带业务的开展情况 | 第41-43页 |
| ·实施移动电话号码携带存在的问题 | 第43-44页 |
| ·推行移动电话号码携带营销策略 | 第44-46页 |
| ·整体品牌策略 | 第46-47页 |
| ·品牌定位 | 第46页 |
| ·传播主题 | 第46页 |
| ·传播策略 | 第46-47页 |
| ·渠道营销策略 | 第47-49页 |
| 第六章 天津联通营销策略的保障措施 | 第49-57页 |
| ·投资效益分析 | 第49-51页 |
| ·IPTV 平台建设 | 第51-53页 |
| ·IT 系统建设保障 | 第53-55页 |
| ·大力推进自主创新 | 第55-57页 |
| 结束语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
